远瞩咨询：2022年中国广告市场分析.pdf
这份“2022年中国广告市场分析”报告的核心内容可概括如下：
**中国广告市场概览：**
* **市场规模与增长：** 2021年中国广告总支出首次超过1230亿美元，占全球广告收入的18%，位居全球第二。预计中国数字广告收入将持续增长。
* **增长驱动力：** 互联网和移动广告是主要增长动力，推动广告支出持续增长。电影视频广告在2021年增长最快，而互联网广告支出持续增长。
* **广告支出结构：** 2021年，中国数字广告支出占比持续上升，传统媒体广告支出占比持续下降。
**关键数据：**
* **全球市场：** 2021年全球广告支出最大的市场是美国，中国位居第二。
* **中国占比：** 2021年中国在全球广告支出中的占比为18%。
* **广告支出变化：** 2018-2021年，互联网广告增长最快，其次是影院视频。
* **行业增长：** 2021年，个人护理产品、化妆品和洗浴用品、医药产品、有酒精的饮品广告支出增长较快。
* **产品类别增长：** 2021年，乳制品广告支出增长最快。
* **广告公司收入：** 2020年，蓝标集团是中国收入最高的广告公司。
**传统广告市场：**
* **广播电视：** 2021年，互联网新媒体广告收入贡献最大。电视广告收入持续下降。
* **其他媒体：** 广播、报纸和杂志广告收入均呈下降趋势。
**在线广告市场：**
* **市场规模与增长：** 2021年中国网络广告收入约1330亿美元，移动广告占据主导地位。
* **发布商收入：** 2021年，阿里巴巴、腾讯和百度是中国领先的互联网公司，在线广告收入最高。
* **广告收入占比：** 互联网巨头中，微博的网络广告收入占比最高。
* **数字广告发布商增长：** 2022年，抖音的数字广告收入预计增长最快。
* **广告格式：** 展示广告占比最高。
* **动态广告：** 在线动态消息广告市场规模持续增长。
* **语境广告：** 中国语境广告市场规模预计持续增长。
**互联网和移动广告细分市场：**
* **移动广告份额：** 移动广告占中国媒体广告总支出的份额持续上升。
* **互联网广告收入分布：** 移动展示广告是最大的收入来源。
* **移动广告市场规模与增长：** 中国移动广告市场规模持续增长，预计到2025年将超过4800亿元。
* **移动广告收入渠道分布：** 2020年，电子商务广告占移动广告总收入的最大份额。
* **移动视频广告：** 移动视频广告支出持续增长，预计到2023年将达到307亿元。
* **广告支出最大互联网公司：** 淘宝、京东、拼多多在网络广告上的花费最多。
* **领先消费品公司：** 欧莱雅、联合利华等消费品品牌在网络广告中支出最多。
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