2020年旅游行业营销策略-360-202010.pdf
这份文档是关于2020年旅游行业营销策略的报告，主要分析了疫情对旅游行业的影响，以及360公司如何通过其产品和服务助力旅游行业复苏。
**核心观点：**
* **疫情影响与市场复苏：** 疫情对国内旅游行业造成了冲击，但随着防控常态化，市场呈现逐步复苏态势。消费者对旅游的热情依然存在，对国内游和周边游的关注度有所上升。
* **关键节点与营销布局：** 中秋、十一长假连休将成为全年旅游高峰，营销应提前布局，抓住节点。针对不同的旅游主题，如避寒、赏雪、踏青等，以及不同的出行决策周期（小长假提前1个月，大长假提前2-3个月），制定相应的营销策略。
* **360流量价值与用户洞察：** 360拥有庞大的PC端流量和用户基础，通过分析用户搜索、浏览、APP使用行为，洞察旅游需求。
* **360营销方案：** 360提供全方位的营销解决方案，包括：
* **优品广告：** 超级入口、超级流量、超级呈现，提升品牌曝光，强化形象。
* **信息流广告：** 全场景伴随，随时随地影响用户，加深记忆。
* **搜索广告：** 贯穿出行全过程，满足用户需求。
* **场景橱窗：** 强触达，广泛场景、显著位置、强烈吸睛，刺激转化。
* **人群定投：** 整合多维数据，精准定位目标人群。
* **360奇游计划：** 专题网站免费曝光，H5引流，促进旅游企业增长。
* **旅游名企联合传播：** 品牌声量聚合，扩大影响力。
* **360品牌信用计划：** 品牌信用塑造，提升品牌价值。
* **流量价值与产品优势：** 360浏览器、360导航等产品提供多入口导流，360就播成就视频价值，为企业数字化升级提供更大潜力。
**总体来说，360希望通过其多产品矩阵和营销策略，帮助旅游行业在疫情后实现复苏和增长，并提升品牌的市场价值。**
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