“EXACT”广告潜力评估模型和应用报告-AdBrightx知乎-202103.pdf
AdBright 联合知乎商业化团队发布了 “EXACT” 广告潜力评估模型和应用报告，旨在为媒体和广告主提供更科学的广告评估体系。
**核心内容：**
1. **互联网广告评估的发展历程：** 从GRP到IGRP，互联网广告评估经历了从粗放式到精细化，从传统排期到程序化购买的演变，用户体验逐渐成为评估的重要指标。
2. **EXACT广告潜力评估模型：** AdBright 通过数据建模，提出了全新的广告潜力评估指标体系，覆盖曝光、体验、效果、创意和价值五个维度，量化广告潜力，为媒体制定商业化策略和广告主进行营销决策提供指导。
3. **EXACT广告潜力评估模型的应用报告：** 以知乎效果广告产品为例，使用 EXACT 模型对开屏广告、信息流广告和搜索广告进行评估，展示模型在实际应用中的价值。
4. **移动广告产品未来发展趋势：** 移动广告产品的发展趋势包括：
* 顶层设计：以广告主需求为导向，启动品牌化运营，构建产品矩阵，提升获客竞争力。
* 底层建设：广告位与APP页面设计融为一体，广告即APP内容本身， 多种广告位组合玩法。
* EXACT 模型提供 5 大广告位设计建议。
5. **知乎商业化产品展望：** 知乎商业化产品正向内容进发，构建内容池， 建立用户对平台、内容和创作者的信任，通过内容生产、分发和互动提升商业转化。
总结：
EXACT模型旨在帮助媒体和广告主更科学地评估广告潜力， 从而优化营销决策，提升广告效果。它关注用户体验、广告创意和商业价值，适应了互联网广告发展的新趋势。
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