用户词典2025-SMEI-202503.pdf
## 《用户词典2025》核心内容总结
《用户词典2025》是SMEI用户增长研究院基于全网大数据和深度洞察，提炼出的2024年度中国用户行为的27个关键趋势词及其对2025年的预测。这些词语反映了用户从“需求满足”到“意义追寻”的转变，揭示了商业世界从“流量争夺”到“用户深耕”的转型。
**一、新观念：**
* **反向消费：** 用户更注重性价比、实用性，而非盲目追求品牌或奢侈品。
* **情绪疗愈：** 通过购买产品或服务来缓解负面情绪，提升心理健康。
* **便捷悦享：** 注重当下快乐和即时满足，追求快速、便捷的消费体验。
**二、新行为：**
* **以旧换新：** 通过回收或置换旧产品，实现资源循环利用。
* **穷鬼套餐：** 以超高性价比吸引用户消费的经营模式。
* **小城文旅：** 避开热门城市，前往小众城市或县城体验当地文化和生活。
* **智能化消费：** 用户对智能化产品和场景的追求与消费。
* **攻略先行：** 在消费决策前，精心研究各种攻略，做出最优行动方案。
**三、新生活方式：**
* **City Walk：** 通过徒步或骑行等方式，深度体验城市文化。
* **松弛感：** 保持淡定从容、内心安宁的生活态度。
* **人化养宠：** 将宠物视作家庭成员，赋予其人类情感和需求。
* **朋克养生：** 一边放纵享受，一边又进行补救式养生的生活方式。
**四、新审美：**
* **薄荷曼波：** 清新的薄荷绿与充满活力的曼波舞蹈精神相结合的时尚穿搭风格。
* **安可拉红：** 一种深沉、复古的牛血色深红色调。
* **丁达尔穿搭：** 运用渐变色、轻盈面料，营造阳光穿透的视觉效果。
* **幼态脸：** 具有类似婴儿或幼儿脸部特征的成年面容，强调年轻、钝感。
* **新中式：** 融合传统文化元素与现代设计手法的审美风格。
**五、新表达：**
* **牛马：** 以幽默、自嘲的方式表达对高强度工作或生活状态的调侃。
* **偷感：** 在特定情境下产生的偷偷摸摸、隐秘的情绪体验及其表达方式。
* **硬控：** 形容某物极具吸引力，让人无法抗拒。
* **city不city：** 中英混搭，表示“时髦不时髦”、“洋气不洋气”等意思。
* **班味：** 上班族因工作压力和生活节奏导致的疲惫感和缺乏活力的表达方式。
**六、新族群：**
* **谷子：** 指二次元衍生品周边，代表特定情感共鸣和群体归属感。
* **银发力量：** 老年群体在社会各领域产生的影响力。
* **淡人：** 对生活中的事物表现出淡淡情绪、兴趣和欲望的人。
* **浓人：** 在社交和生活中表现得热情、积极的人。
* **县漂：** 在小城镇或县城安家落户、寻求更平衡生活节奏的年轻群体。
**总结：**
《用户词典2025》通过对这些关键词的解读和预测，揭示了中国用户在消费、生活、审美、表达方式和群体特征等方面的新变化和趋势。这些趋势体现了用户对个性化、情感价值、可持续性、文化认同感以及自我关照的日益重视。这些关键词不仅是时代的注脚，更是未来的预言，对企业、学者、从业者洞察用户、制定策略具有重要参考价值。
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