马蜂窝：2021中国旅居度假白皮书.pdf
2021年中国旅居度假市场呈现新趋势：新中产人群将旅行从“远方诗意”转向“家门口的精神原乡”，关注安全、私密、个性化、高品质体验。疫情促使“周边游”热搜暴涨150%，以3小时车程的近郊旅居更受欢迎。
“Z世代”和“她力量”成为消费主力，女性主导71%家庭决策，注重品质。年轻群体青睐“数字游民”生活方式，渴望在舒适酒店工作度假，并乐于为高颜值、好玩且有文化内涵的旅居体验买单。
目的地选择上，桂林、西双版纳、大理等自然风光与文化融合的城市是首选。热门玩法包括自驾（占比48%）、“露营+”创意混搭、滑雪、冲浪、朋克养生（温泉）、沉浸式文艺和主题IP乐园。住宿方面，酒店本身即为目的地，品质与特色至关重要，住宿消费占总开销39%。美食、停车场、文化活动等配套服务需求细致。
此外，“5+2”居住模式受青睐，84%意向在居住地周边购房作为“第二居所”，以实现身心放松和情感连接。文化生活、社群氛围和开发商运营实力是购房主要考量。旅居度假正从单纯的观光向深度体验、自我实现和投资赋能发展，成为一种轻松重启的“第二人生”。
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