中国网络视频市场年度报告2021-易观-202104.pdf
这份报告是关于2021年中国网络视频市场的年度报告，主要分析了市场发展现状、趋势及未来盈利机会。
**市场发展现状：**
* **用户规模稳步增长：** 2021年1月网络视频渗透率达96.9%，用户规模接近10亿。
* **用户使用时长增长：** 流量视频化趋势明显，5G网络落地、视频技术升级等促进用户时长增长。
* **消费日常化：** 疫情推动用户时长增长，视频消费已成为日常，内容和服务的优化升级是关键。
* **内容为王：** 网生内容价值运营能力提升，资本和政策支持网剧生产力优化，网剧品质跃升。
* **剧场模式升级：** 剧场模式成为趋势，平台方在内容品质、品牌化、运营上持续发力，视频平台剧场模式2.0已出现。
* **IP宇宙式开发：** 衍生节目成为标配，IP宇宙式开发延长内容价值链条，线上线下联动增强用户粘性。
* **跨界融合：** 网综作为文化连接器，激发圈层碰撞和融合创新，内容题材和形态更加多元。
* **网络电影精品化：** 网络电影数量上涨，精品化加速，票房分账规模增长，院线电影发行方式也将改变。
* **国创崛起：** 国创内容成为网络动漫业务发展的核心角色，平台加强对原创的投入，促进市场发展。
* **短视频剧：** 短视频剧集因符合用户碎片化、互动性需求而快速发展，市场潜力大。
* **PUGC平台赋能：** 以B站为代表的PUGC平台，通过技术和服务的支持，促进生产-消费的循环。
**行业竞争格局：**
* **头部厂商优势明显：** 抖音、快手等头部APP占据用户规模优势，竞争激烈。
* **综合视频：** 用户流量稳定，但使用时长受短视频影响。头部平台竞争激烈，二三梯队努力破圈。
* **短视频：** 流量聚集，成为生活方式，头部平台竞争加剧，快手极速版、抖音极速版增速快。
* **外围视频类平台：** 微信视频号等平台快速发展，试图通过差异化模式突围。
* **直播：** 泛娱乐直播增长乏力，淘宝直播表现突出。
**未来盈利机会点：**
* **变现效能提升：** 视频市场变现效能需提升，营收质量转变是关键。
* **用户付费：** 用户付费收入是主要增长动力，会员提价拉升未来空间。
* **广告营销：** 短视频/直播营销助推广告市场稳定增长。
* **电商直播：** 电商直播具备营销本质，成为视频营销新生力量。
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