2022美妆品类创新研究报告-里斯-202211.pdf
本报告《Z世代心智变化驱动下的2022年美妆品类创新机会》旨在帮助企业在美妆市场中把握Z世代消费者的心智，开创新品类以赢得竞争优势。
报告指出，Z世代的心智变化体现在五个主要趋势：品类加速细分、愈发追求速效强效、意识形态越发多元包容、民族文化自信、线下更新鲜。
基于这些趋势，报告提出了以下新品类机会：
1. **单一功效护肤品**：现有护肤品大多为泛功效，品牌应聚焦单一趋势性功效，如美白或保湿，进行专业化打造。
2. **东方妆容彩妆**：抓住民族文化自信崛起的机会，打造更适合东方人肤质和审美的彩妆品类，应围绕东方妆容定义品类，构建系统的品类设计体系。
3. **中草药护肤品**：借助中国特有的中草药国家心智资源，聚焦某一特定具有国家心智资源的中草药，打造全球品牌。
4. **挖掘差异化需求的新品类**：
* **低龄彩妆**：针对青少年消费者，打造更温和、清透的彩妆产品。
* **男性高势能美妆品类**：如男性防脱洗发水、洁面泥、遮瑕霜等。
5. **把握医美市场结构性机会**：
* **轻医美连锁化**：抓住轻医美门槛较低、复购率高的特点，打造全国连锁品牌。
* **重医美高端化、专科化**：针对重医美，提供高端化或专业化的服务。
6. **线下垂类美妆渠道**：在屈臣氏等传统渠道外，聚焦彩妆等品类需求旺盛且供需双方信息不对称的品类，打造垂类美妆零售渠道，提供更专业和多样化的选品。
报告强调，品牌应以品类思考，以品牌表达，开创新品类并占据主导地位，才能赢得未来竞争，打造出能够真正屹立世界美妆之林、媲美欧美品牌的全球性品牌。
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