2022中国消费品牌全球化报告：百舸争流，奋楫者先-亿欧智库-202209.pdf
这份文档是 EqualOcean 发布的《2022 中国消费品牌全球化研究报告》，报告围绕中国消费品牌出海展开，内容主要包括：
**1. 中国消费品牌全球化概述：**
* 中国企业出海模式正经历转型，从最初的“产品出海”，逐步发展到“产品+品牌出海”，最终目标是实现品牌全球化。
* 全球消费品市场规模庞大，中国消费支出占 GDP 比重仍有提升空间。
* 疫情下中国跨境出口贸易蓬勃发展，预计未来三年将保持增长态势。
* 多重因素推动中国企业加速出海，包括供应链优势、人才储备提升、海外市场竞争相对较小等。
**2. 家电出海研究：**
* 全球家电市场仍在稳步增长，但预计2022年有所下降。中国家电收入占比高。
* 疫情期间中国家电出口韧性凸显。
* 三大驱动因素助力中国家电品牌扬帆出海，包括疫情带来的渠道变革、人民币汇率变化、国内外政策支持。
* 列举了中国家电出海品牌名单及目标市场。
* 对海尔、美的等品牌进行了案例研究。
**3. 消费电子出海研究：**
* 手机是消费电子品类中出口额最大的产品。
* 全球消费电子市场规模持续增长。
* 中国消费电子品牌出海表现，列举了品牌名单及主要海外市场。
* 分析了OPPO、VIVO、小米等品牌的海外表现。
**4. 美妆出海研究：**
* 全球美护市场概述：美妆品类拥有最大的发展潜力。
* 越来越多的中国美妆品牌开始走出国门。
* 国货美妆品牌通过出海寻找第二增长曲线。
* 疫情对全球市场的影响。
* 中国美妆出海品牌盘点及海外营销手段，并针对市场选择要素进行了分析，分析了海外市场选择的要素，同时对日本的美妆市场进行了分析。
**5. 中国消费品牌全球化趋势：**
* 消费者端：Z世代成为消费主力。
* 支付端：先买后付模式成为新兴消费群体的选择。
* 产品端：产品向高端化、智能化、定制化、精细化转型。
* 渠道端：多元化，线上渠道强调社交流量，直播带货模式兴起，线下渠道也需注重。
* 供应链：柔性供应链是品牌出海制胜的关键因素。
**6. 2022年中国消费品牌全球化30强榜单：**
* 给出了EqualOcean的品牌力评价模型。
* 最后列出了2022年中国消费品牌全球化30强榜单（排名不分先后），包括海信、花西子、大疆创新、海尔、完美日记等品牌。
总而言之，该报告深入分析了中国消费品牌出海的现状、机遇、挑战和趋势，并针对家电、消费电子、美妆等细分领域进行了详细解读，为中国消费品牌出海提供了有价值的参考。
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