新国货季度手册——”内外兼修“的美是刚需-新国货研究院-202211.pdf
本期《2022 新国货第三季度手册》聚焦“悦己”经济，从新人群、新功能、新技术、新设计和新营销五个维度分析日化美妆、线上健身、脱毛仪、玩具等细分赛道，发掘当下新消费新国货赛道的“悦己”趋势。
**Z世代消费者崛起，“内外兼修”的美是刚需：**
* 青年女性是“悦己”核心人群，男性加入“美颜”大军。
* “悦己”消费倾向多元化、精细化、场景化体验。
* 注重居家生活之美，提升舒适度和幸福感。
* 内外兼修，追求健康与美同在。
**崇尚理性消费，变美同时还要健康：**
* 精细化护肤需求旺盛，推动强功效护肤品增长。
* 成分创新，“以妆养肤”型彩妆盛行。
* 无痛脱毛二合一，家用场景普及。
* 软硬件交互协同，拓展健身场景。
**“美与自由”背后，融合科技创新升级：**
* 软硬件协同技术成核心，一站式健身服务解决方案是共识。
* 激光技术应用，快速实现多功效美容。
**个性化多元设计，满足不同圈层爱好：**
* 国风化外观设计，弘扬传统营造中式风格。
* 便携化形态设计，方便移动和携带是新需求。
* 多元化形态设计，创新产品形状适应消费需求。
* 动漫化外形设计，精准定位年轻消费人群。
* Mini 产品形态设计，让消费者低成本尝鲜。
**花式新营销，直击 Z 世代痛点：**
* 充分利用公域流量，抖音成为布局重点。
* IP 联名优势互补，粉丝互相渗透。
* 活动营销整合资源，全方位提升品牌力。
* 构建私域营销生态，强化品牌和消费者的连接。
**附录一：口味经典化，渠道线上化——冰淇淋：** 冰淇淋市场规模破1600亿，五年规模增长66.66%，市场集中度较高，但19年后冰淇淋新增企业数大幅降低，品类竞争进入白热化。中端价格带产品最畅销，3-10元冰淇淋市场占比近五成，线上渠道一年涨三倍，外卖平台月订单超千万。18-34岁女性是主力人群，上海是线上消费第一城市。
**附录二：多快好省新选择——预制菜：** 预制菜市场规模超3000亿，年均复合增长率高达30%，但市场渗透率仅为10%，人均消费量不足9公斤。市场集中度低，近五成预制菜在50元以内，高价产品更适合淘宝。小酥肉和牛肉在淘宝热卖，酸菜鱼是抖音爆款。春节期间是销量高峰，八成C端热销品是即烹、即热类。
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