Z时代系列报告（三）：元宇宙来临，虚拟偶像能否抢占先机？.pdf
该报告是头豹研究院发布的Z时代系列报告(三)，主要研究元宇宙背景下虚拟偶像行业的发展机遇与挑战。
**核心观点：**
* 虚拟偶像是通过绘画、音乐、动画、CG等形式制作，在虚拟/现实场景进行演艺活动，但本身并不以实体形式存在。具有参与性强、可控性强、无负面信息等特点。
* 虚拟偶像行业经历了初创期、成长期，现已进入发展期。技术进步降低了制作成本，促进了行业发展。
* 产业链分析：上游为软硬件供应商和美术工作者，中游为虚拟偶像运营商，下游为演唱会、直播等变现渠道。打造策略分为精品IP策略和AKB48策略，当前企业以AKB48策略为主。
* 商业模式：通过IP打造、运营积累人气，再通过演唱会、音乐、广告代言、直播等变现。 商业价值随认可度提升而增加。
* 市场规模：受益于二次元用户增加、虚拟偶像破圈、技术成熟等因素，市场规模将持续扩大，预计2025年超过40亿元。
* 用户画像：用户对虚拟偶像付费意愿较低，但随着行业发展和市场培育，付费意愿将提升。
* 前景与挑战：变现场景多元化和品牌方付费意愿提升带来发展潜力，但仍面临受众少、运营成本高等挑战。
* 投资建议：关注具备虚拟偶像相关技术实力和虚拟IP运营经验的企业。
**具体分析包括：**
* 虚拟偶像定义、特点、发展历程
* 产业链各环节的解析、打造策略
* 商业模式、市场规模、用户画像
* 行业前景与挑战
* 潜在投资标的分析及推荐企业(如天矢禾念、中科深智、魔珐科技)
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