2023中国媒介广告市场展望报告-202306-.pdf
这份文档是OMG（宏盟媒体集团）发布的2023年中国媒介广告市场展望报告，核心内容总结如下：
**一、宏观经济与消费趋势：**
* **经济企稳回升：** 2022年中国GDP增长放缓，但2023年一季度经济企稳回升，GDP同比增长4.5%，消费者信心指数触底反弹，社会消费品零售总额增速为近7个季度最高，达到5.8%。
* **服务业回暖：** 住宿和餐饮业、信息传输、软件和信息技术服务业增长突出，分别比上年同期增长13.6%和11.2%。
* **消费者行为改变：** 消费者变得更加谨慎，追求平稳和安全的生活，但愿意增加支出的消费者比例有所增长。旅游出行需求急剧回升。
* **生活方式转变：** 社交、健康、居住等领域呈现新趋势，人们更注重亲密关系、健康和居家生活。
**二、媒介广告市场回顾与展望：**
* **2022年市场概况：** 2022年广告主信心不足，市场面临挑战，数字媒体增长，传统电视、户外媒体、广播媒体面临不同程度的挑战。
* **2023年展望：** 预计2023年中国媒介广告市场将温和复苏，广告主营销投资期望复苏，营销费用计划增长16%，数字媒体持续增长，户外媒体和影院媒体逐步恢复。
* **市场增长预测：** eMarketer预测2023年中国媒介广告花费将达到1628.8亿美元，同比增长12%，高于全球平均增速。数字媒体在总媒介花费中的占比已超过80%。
* **各媒体表现：**
* **数字媒体：** 占比持续上升，广告主预算向效果营销倾斜。
* **传统电视：** 广告花费下滑，但中央和省级卫视仍占直播收视主要份额。
* **户外媒体：** 2022年发展承压，数字户外和AR技术带来新发展。
* **广播媒体：** 竞争力减弱。
* **影院：** 观影热情回升。
* **电商：** 电商广告花费增速降低，阿里巴巴占据过半份额。
* **网络视频：** 长视频平台格局稳定，与短视频平台融合。
* **社交媒体：** 广告主持续重点投资KOL推广。
* **智能大屏：** 激活用户增加，广告主增加内容植入、开机等类型广告投放。
**三、重点媒体趋势：**
* **数字媒体：** 发展规范化、健康化；AIGC等新技术带来新机遇。
* **社交媒体：** 广告主注重在主流平台进行营销。
* **电商：** 电商平台竞争激烈，营销趋于多元。
* **长短视频：** 平台加速融合。
* **综艺节目：** 语言类、竞演类和慢生活类题材受欢迎。
* **剧集：** 头部剧集、IP剧集受关注。
* **智能大屏：** 广告主增加在内容植入、开机等类型的投资。
**四、营销启示：**
* 理解消费者心态，提供情绪价值。
* 选择合规的数字媒体平台。
* 关注AIGC等新技术。
* 重视旅游、交通场景下的户外媒体。
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