2020全球APP市场洞察—成熟市场篇-出海研究院-202010.pdf
这份报告《2020 全球APP市场洞察》主要分析了2020年全球APP市场，重点关注了成熟市场和中国出海情况。
**一、全球APP市场概览**
* **市场概况：** 全球APP市场分为成熟市场和新兴市场，中国、美国、日本和韩国是成熟市场的典型代表。2020年前三季度，全球APP支出呈上升趋势。
* **市场规模：** 预计到2020年底，全球APP支出将达到1083亿美元，其中中国、美国、日本和韩国占全球总市场的78%。
**二、中美日韩四大市场分析**
* **中国：**
* 2020年游戏APP市场规模全球领先，占据市场份额三成以上。
* iOS 市场： 腾讯的《和平精英》和《王者荣耀》占据领先地位，策略类游戏表现出色， 模拟经营类游戏《江南百景图》表现亮眼。免费榜以休闲、角色扮演、动作为主，畅销榜角色扮演占比最高。
* 新增游戏类型： 休闲和模拟类游戏增长明显，模拟类游戏表现活跃。
* 厂商： 腾讯和网易占据主导地位。
* **美国：**
* 博彩类高寿命吸金，国内出海主打策略。
* 头部游戏：模拟游戏《ROBLOX》表现优异。
* Google Play Store： 休闲、智力类游戏是主流，博彩、策略类游戏表现突出，本土游戏占据优势，中国游戏也有一定份额。
* 新增游戏类型： 休闲类游戏占比高，博彩和策略类游戏是主流，本土厂商占据主导。
* **日本：**
* 中国游戏表现：中国游戏在日本市场表现出色，占据三成市场份额。
* iOS & Google Play： 任天堂《动物森友会：口袋露营》领先，畅销榜前三甲由《怪物弹珠》《Fate/Grand Order》和《智龙迷城》占据， 网易《荒野行动》表现出色。
* Google Play Store：角色扮演类游戏占主导地位，超过40%的市场份额。
* 新增游戏： 休闲类游戏占比最高，角色扮演和策略类表现突出，本土游戏占主导，中国游戏渗透市场。
* **韩国：**
* 头部市场被中国游戏占据：中国游戏在头部市场占据半壁江山。
* iOS & Google Play： 免费榜TOP5中，中国游戏占据3款，其中《Brain Out》，《PUBG MOBILE》和《AFK Arena》。
* Google Play Store： 休闲类游戏为主导，角色扮演类游戏占主导，中国游戏份额增长。
* 新增游戏： 休闲和音乐类游戏表现突出，社交类产品占比高。
**三、非游戏APP市场**
* **全球市场：** 2020年全球非游戏APP市场规模约为311亿美元，中国占据三成份额。
* **中国市场：** 视频交互类产品表现突出，快手、钉钉、抖音等头部产品领先。
* 主要类型： 财务、生活和工具类为主，工具类应用占据优势。
* 新增APP类型： 工具、摄影录像类APP增长。
* **美国市场：** 社交约会、健身应用变现能力强劲。
* 头部产品： 购物、工具、音乐音频和财务类为主。
* 新增APP类型： 娱乐、图书和工具书增长。
* 出海情况： 中国出海主要集中在摄影、直播等领域。
* **日本市场：** 社交、音乐、工具类APP表现突出。
* 头部产品： ZOOM和LINE占据市场。
* 本土化特征：本土化医疗产品表现突出，
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