北京市新消费品牌孵化项目白皮书-德勤-202209.pdf
这份白皮书由德勤与北京朝阳区商务局等机构合作编写，旨在探讨新消费品牌孵化项目，并为北京市建设国际消费中心城市提供支持。
**一、项目背景和必要性**
* **背景：** 在中国经济蓬勃发展、消费结构升级的大背景下，北京市响应国家号召，致力于建设国际消费中心城市。
* **目标：** 通过吸引全球消费资源、扩大内需、提升城市影响力和辐射带动作用，最终实现“消费国际化”的目标，即吸引国际消费品牌，同时支持中国原创品牌走向世界。
* **必要性：** 建设国际消费中心城市需要推动“国际化消费”和“消费国际化”，而新消费品牌的孵化是实现“消费国际化”的关键，能增强本土品牌的跨区域影响力，塑造城市消费特色，实现差异化发展。
**二、朝阳区消费创新生态系统体系设计**
* **“124”顶层逻辑：**
* 1：政府支持建立新消费孵化生态系统。
* 2：政策扶持与资本助力双轮驱动。
* 4：生态搭建、企业遴选、加速赋能、产融结合四大步骤。
* **生态系统：** 围绕品牌方，整合行业上下游企业、消费者、政府、资本等多方资源，形成合作机制。
* **运作机制：**
* **双驱动：** 政府引导+市场驱动。
* **四步走：** 梳理品牌资源，建立项目库；遴选优质品牌；提供孵化支持；引导资本投入，助力品牌发展。
* **各方职责：**
* 政策方：制定政策、提供支持、监管、扶持。
* 资本方：提供资金支持。
* 平台方：提供咨询、宣传、引流等服务。
* 场景方：提供消费场景。
**三、项目初步成果**
* **试点成果：朝阳区表现突出：**
* 社会消费品零售额领先，2021年达到3,554亿元，同比增长10.3%。
* 经济实力强劲，人均GDP位于北京市前列。
* 聚集众多国际品牌和知名商圈。
* 夜间经济活跃，首店数量多。
* **品牌方成果：** 头部品牌表现突出，项目库初步形成。新消费品牌矩阵初步呈现，涵盖零售、餐饮、文娱等多个领域。
* **政策方成果：** 市区两级联动，政策支持孵化工作有序推进。
* **场景方成果：** 高品质、特色消费场景持续升级，如CBD商圈等。
* **平台方成果：** 成为品牌培育、活动举办、宣传造势的重要载体，如孵化基地。
* **资本方成果：** 正在搭建新消费品牌孵化基金。
* **老字号焕新成果：** 传承与创新并举，焕发活力，如全聚德转型升级。
**四、展望未来**
* 生态系统将形成常态机制，通过成功的孵化案例，吸引更多参与者，并形成良性循环、自我发展的机制。
* 德勤将持续助力，评选“新消费高成长10强”，推动新消费品牌发展。
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