艾麦AIMYSELF代餐燕麦品牌策划全案.pdf
该文档是一份艾麦（AIMYSELF）燕麦产品的品牌营销方案，主要内容包括：
**1. 市场与趋势洞察：**
* 代餐市场持续壮大，燕麦是代餐市场的主力军。
* 消费者对代餐食品的需求趋向健康、天然、方便和美味。
* 女性消费者是代餐市场的主力，90后和95后是主要消费人群。
* 燕麦行业格局以全国性品牌为主，如桂格、西麦等。
* 市场趋势：零食正餐化、场景多元化、“食补”观念。
**2. 品牌与产品定位：**
* 艾麦重新定义燕麦，定位为“小而美的健康代餐新选”，主打“纯净燕麦”。
* 目标客群锁定大码女孩、健身人士、加班族和亚健康人群，满足他们对更健康生活方式的追求。
* 品牌理念：PURE OATS，纯净燕麦。
* 纯净燕麦五大标准：0防腐剂、0香精色素、天然食材、精简轻加工、低糖/无糖。
* 品牌定义：纯净生活方式品牌 (Pure Oat, Pure Lifestyle)。
* 产品策略：创造蓝海，以品类带动品牌，核心产品是小纤粒（小罐全粒熬煮即食燕麦）。
* 提出了产品线规划，包括无糖系列、轻养系列、谷萃系列、美粒系列，并对各系列的产品、卖点、定价和占比进行了说明。
**3. 包装与IP升级：**
* 在品牌LOGO、标准色方面做了定义。
* 产品包装设计强调视觉冲击力，传达健康、纯净的概念。
* 创建了品牌IP形象——考拉AMY，增强品牌亲和力和趣味性。
**4. 渠道与运营规划：**
* 采取DTC模式，建立私域流量池。
* 线上渠道：精品电商、社交电商、传统电商协同发展。
* 线下渠道：城市便利店、精品超市等新零售渠道。
* 全域碎片化种草，在抖音、小红书、B站等平台进行内容营销，打造内容营销闭环。
总之，该方案旨在将艾麦打造成为一个年轻化、时尚化、健康化的燕麦代餐品牌，通过精准的市场定位、差异化的产品策略、创新的营销方式，在激烈的市场竞争中脱颖而出。
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