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前沿资讯_2023美妆消费者画像_cs.pdf

前沿资讯_2023美妆消费者画像_cs.pdf
这份文档是WGSN发布的2023年美妆消费者画像报告，旨在帮助品牌了解未来美妆消费趋势，并制定相应的产品和营销策略。 报告首先提出了五个主要消费者画像： 1. **精简护肤者:** 注重功效和效率，简化美妆流程，减少浪费，倾向于多功能、科学依据的产品。 2. **环保派:** 坚定的生态乐观主义者，选择有益于人类和地球的品牌和产品，推动美妆产品再填充革命。 3. **欢乐理想派:** 通过美妆和自我关怀寻求幸福和健康，喜欢探索新品，分享美妆体验，选择纯净美妆产品。 4. **基础款狂热者:** 崇尚简约和节俭，选择朴实无华、肌肤健康导向的个人护理产品，倾向于药店或超市购买。 5. **美颜魔法师:** 极富创造力和艺术性的群体，将美妆带入虚拟时空，利用化妆品、修复术和数字效果创造独特的个人形象，挑战传统审美。 报告详细分析了每个消费者画像的特征，包括： * **群体分布:** 年龄、性别等人口统计特征 * **主要市场:** 主要活跃的地理区域 * **美妆驱动因素:** 影响购买决策的核心价值观和动机 * **美妆行为:** 美妆消费习惯和偏好 * **购买关注:** 选择品牌和产品的标准 * **美妆风格:** 偏爱的美妆理念和美学 * **相关品牌:** 各自画像倾向的品牌案例 * **美妆消费动机：** 关注品牌，环保，价格，产品效果，便捷性，社交成就和定制化 * **性格类型：** 外向，内向，理智，直觉，思考，感受，判断，感知 报告还为品牌提供了行动要点，建议品牌如何针对每个消费者画像开发产品和营销活动： * **精简护肤者:** 注重成分的功效 * **环保派:** 提供环保居家生活解决方案 * **欢乐理想派:** 关注男性欢乐理想派的需求 * **基础款狂热者:** 投资于个护品类 * **美颜魔法师:** 探索虚拟时空的美妆机会 总而言之，该报告旨在帮助美妆品牌了解未来消费者的多样化需求和价值观，以便更好地制定产品开发、营销和品牌策略，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。
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