中国社交人群细分报告.pdf
这份名为《山海今系列洞察》的报告，是群邑自主开发的大型消费者洞察报告，旨在了解中国一至四线市场最新变化和趋势，为广告主和媒体代理公司提供市场发展支持。
报告的核心研究内容涵盖多个方面：
1. **广泛的消费者数据**：涉及购买渠道、品牌使用、购买花费、消费频率、品牌认知、品类驱动等，覆盖20个品类和700+个品牌。
2. **深入的态度分析**：包括生活观、家庭观念、消费行为、品牌观、广告接受度、生活满意度、健康观等。
3. **人群属性和媒体习惯**：包含性别年龄、居住状况、婚姻状况、个人/家庭收入、家庭结构、教育程度、工作职业，以及各媒体的到达率、使用时长、使用频率、使用类型/场景等。
4. **广告影响和媒体习惯**：涉及广告接触度与信任度，以及各媒体的组合使用分析。
报告将消费者划分为七大社交消费人群，分别是：
* 都市追潮族
* 务实羊毛党
* 顾家品质控
* 数字发烧友
* 县城国货派
* 追星少年队
* 随心海草团
针对每个群体，报告深入挖掘了其触媒特征和购买行为，并提出了相应的社交营销机会点。 例如：
* **都市追潮族**：对广告信任度高，易受品牌和潮流影响，喜欢参与潮流活动。
* **务实羊毛党**：对价格敏感，偏爱红包群和民生问题，适合利用拼多多等平台。
* **顾家品质控**：注重专业知识和品质，可利用自媒体和高雅活动进行营销。
* **数字发烧友**：偏爱智能科技和个性化，可设计专业领域Vlog大赛进行营销。
报告强调，社交媒体在消费者决策中的重要性日益提升，因此广告主应充分利用社交媒体的各种特性，并结合不同人群的特点，制定更有效的营销策略。报告还提到了Lululemon品牌通过社区免费瑜伽课发展品牌自媒体 + 社区 + 电商的模式。
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