传媒行业深度报告：阅读的尽头是什么？-210722.pdf
这份国海证券的传媒行业深度报告聚焦于阅读产业的商业价值，探讨了大众阅读与数字阅读的融合趋势，以及IP改编在产业链中的关键作用。
报告指出，中国图书零售市场在2020年因疫情影响出现下滑，但在2021年上半年呈现回暖态势。数字阅读市场规模预计在2022年达到454亿元，IP改编市场规模在2024年有望达到5867亿元，展现了巨大的增长潜力。
报告分析了大众阅读领域如读客文化、新经典、中信出版等公司的商业模式，以及数字阅读领域如阅文集团的IP运营策略。强调了稳定输出优质故事、孵化优质IP，以及影视制作工业化能力在构建中国特色IP生态链中的重要性。
报告还关注了新晋互联网企业如字节跳动、快手在阅读领域的布局，以及免费阅读模式带来的新挑战。报告认为，内容是阅读产业的核心，IP是内容的核心，并推荐关注具备内容生产能力和规模效应的公司（如阅文集团、掌阅科技），以及具备经典图书策划发行能力的公司（如新经典、中信出版）。同时，报告也提示了图书出版发行风险、编播政策风险、影视作品风险、新媒体竞争风险、版权续约风险、经营风险以及宏观经济波动风险。
报告给予阅读行业“推荐”评级。
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