2025年KOC达人推广行业白皮书-星子文化-202506.pdf
这份文档是星子文化发布的《2025年KOC达人推广行业白皮书》，主要内容如下：
**1. 行业背景与趋势洞察：**
* KOC达人营销成为内容变现与效果广告的核心力量，具有真实性、信任感和内容穿透力，深刻影响互联网投放结构。
* 预计2024年中国互联网整体营销预算超过10000亿元人民币，其中效果广告约超8000亿元。
* KOC投放预算份额快速提升，预计2025年将突破400亿元，占效果广告市场比例超5%，同比增长60%以上，成为增长最快的投放分支。
**2. 2025年市场预判：**
* 预计年预算总规模100亿元，其中小说类、短剧类、工具/网盘/应用类预算占比分别为30%、30%和40%。
* KOC活跃达人数预计超过1000万，日均发布内容150-200万条，内容年曝光总量超10000亿次。
* 百万收入达人超过1000人，十万元收入达人超过1万人，主流收入区间为3000-8000元/月。
**3. 内容生态深度演化与五大赛道：**
* 小说类内容持续深化：短篇小说在短视频平台快速爆发，中长篇、长篇内容持续增长。主要阵地包括番茄小说、知乎、七猫小说等。
* 短剧内容爆发增长：以“爽点+反转+爆点”首集剪辑为主要投放策略。主要平台包括红果免费短剧、河马短剧等。
* 网盘类任务迎来红利期：高价值资源(影视、学习资料)引导下载注册, 高回报ROI深受渠道青睐。
* 应用类项目加速入局：通过小说、短剧等内容切入软性推广, 跳转至落地页提升转化。
* 工具/音乐类项目新兴增长：主打拍同款、AI特效、AI滤镜等，普通达人即可参与，铸就KOC新兴增长引擎。
**4. 达人生态与变现结构：**
* 全行业KOC活跃达人预计突破1000万+。
* 年度整体内容曝光预计突破1万亿+。
* 达人数量1000人+，年收入超100万元；达人数量1万人+，年收入超10万元，主流收入区间为3000~8000元/月。
**5. 平台版图与能力模型解析：**
* 介绍了星子助推平台的推广内容平台，包括小说平台、短剧平台、媒体平台等。
* 详细介绍了星子平台的能力模型，包括内容获取、任务分发、分佣激励、成长陪跑、工具支持、结算保障等。
**6. 内容投放链路与分销趋势：**
* 水下（机构/私域）是目前KOC投放的主要形式，预算占比达80%。
* IAA/IAP/NA融合是重要的发展趋势。
**7. 星子文化生态与行业地位：**
* 星子文化覆盖全面且深度，是小说、短剧、工具/网盘类等品类的核心官方渠道方或核心白名单合作方。
* 拥有自研工具体系，包括推文助手pro、星子短剧助手、星子AI实验室等。
* 拥有健全的服务体系和渠道赋能模型。
**8. KOC机构能力模型参考：**
* 一个合格的KOC推广机构需要具备内容能力、任务管理能力、团队组织能力、技术工具和客户对接能力。
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