2025问题肌抗衰白皮书-远想-202506.pdf
该文档为《2025问题肌抗衰白皮书》，由远想生物联合顶响伟智行销顾问有限公司发布，旨在洞察问题肌人群的抗衰需求和医美消费行为。
**核心洞察：**
* 问题肌与抗衰人群高度重合：痘肌人群与抗衰人群在肌肤问题关注点上存在交叉，80%的肌肤问题都是皮肤早衰预警。
* 痘肌人群医美消费特征：痘肌人群因肌肤困扰，更早产生求美意识，且消费决策转化率高。痘肌人群从单一的“祛痘”需求，升级为追求安全无痕、长效稳定、身心兼顾的综合解决方案，对“祛痘+修复”的双重修护需求正在觉醒。
* 抗衰人群医美消费特征：抗衰人群更注重“价值导向型”消费，看重疗效与安全性的平衡，重视系统性、全周期解决肌肤老化问题。他们深知单靠“填充拉提”难以抗衡衰老的系统性问题，越来越倾向从皮肤屏障、炎症修复、代谢调节等底层机制入手，先打好“基础”，再追求“逆龄”。
* 皮肤类型分布：油性皮肤在所有人群中比例最高，痘肌人群和抗衰人群的皮肤类型存在差异。
* 肌肤问题需求：毛孔粗大是痘肌和抗衰人群共同的困扰问题；面部皮肤松弛、痘印/痘坑是都最想解决的问题。
* 护肤需求：所有人群对紧致/抗衰老、嫩肤/收缩毛孔、补水保湿的护肤需求程度高。痘肌人群对紧致/抗衰老、祛痘、祛痘坑/痘印的护肤需求程度最高。
* 祛痘后项目需求：约77%的痘后需求转向美白与祛斑，约72%的需求转向抗衰。
* 医美项目年总花费：抗衰人群年总花费显著高于问题肌人群，呈现更强的持续性与高客单趋势。
* 医美机构选择：约80%的痘肌消费者经常选择在1家医美机构做项目，抗衰人群经常在2家医美机构做项目的比例高于痘肌人群。
* 医美信息渠道：抖音是消费者获取医美相关信息最主要的媒介渠道，小红书、美容院、医美机构的医生咨询紧随其后。
* 痘肌人群信息获取渠道：医美机构医生排第一，抖音、小红书排第二。抗衰人群医美信息获取渠道中：抖音排第一，美容院排第二。
* 问题肌人群祛痘动机和痛点：来自疼痛不适、不敢社交、影响妆容、自卑作祟。
* 痘肌心态影响：焦虑、自卑、纠结、烦躁、沮丧、绝望。
* 祛痘对生活方式的影响：饮食改变、拒绝社交、作息改变、不化妆/少化妆、用很贵的护肤品化妆品。
* 解决痘痘后心理预期：自信、认真工作/认真生活、不忌口大口吃饭、素颜也会很自信。
* 痘肌程度：中度痘痘的比例约60%，痘印/痘坑的比例约35%。
* 爆痘诱因：辛辣刺激、加班熬夜、内分泌失调。
* 痘痘易发区域：额头比例最高。
* 解决痘痘问题采取的治疗方式：护肤品依然是祛痘首选，医美祛痘已跃居第二。
* 医美机构祛痘项目：光子嫩肤和刷酸排在第一阵营。
* 购买祛痘产品/项目时考量因素：从“只看疗效”走向“全维评估”。
* 痘肌人群祛痘外护肤需求：正向深层化转变。
* 76%痘肌用户更重视改善痘印/痘坑。
* 医美机构做祛痘项目时的主要痛点：
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