算数说——2022低度酒观察报告-巨量算数-202209.pdf
这份报告深入探讨了2022年低度酒市场的观察与趋势，主要内容包括：
**一、低度酒的印象标签**
* **人群印象：** 低度酒不再仅仅是“女生酒”，更多元的群体开始尝试，如社交达人、饮酒新手、白领精英等。
* **场景印象：** 消费者在不同场合饮用低度酒，包括休闲、助眠、聚会、佐餐等，低度酒正逐渐融入生活。
* **品类印象：** 低度酒品类日益丰富，不仅有预调鸡尾酒，还包括啤酒（工业啤酒、精酿啤酒）、果酒等。
**二、低度酒的真相**
* **多元的饮酒人群：**
* 男性和女性都对低度酒感兴趣，女性增长更快。
* 不同年龄段的人群对低度酒有不同偏好，年轻人偏爱即饮酒，30岁以上更爱啤酒。
* 不同城市级别、不同酒龄、不同酒量的人群，都对低度酒有不同偏好。
* **适度饮酒的生活方式：** 低度酒符合消费者追求轻松、时尚、放松的生活态度。
* **爱生活的人会买酒：** 消费者购买低度酒的频率和花费因品类而异，即饮酒用户更倾向于囤货，工业啤酒则消费频率更高。电商平台低度酒销售额增长迅速，复购率也逐步稳定。
* **多样化的饮用场景：** 低度酒的饮用场景广泛，从休闲娱乐到佐餐搭配，都成为人们生活的一部分。
**三、逆风起势的低度酒**
* **即饮酒的潜力：** 即饮酒市场持续增长，电商渠道占比提升，抖音等线上平台成为重要渠道。
* **啤酒市场的复苏：** 啤酒市场保持稳定增长，工业啤酒仍占主导地位，精酿啤酒增长迅速。
* **达人营销和线上直播：** 抖音达人营销和线上直播成为低度酒品牌重要的增长引擎，通过达人内容创作和直播带货，品牌影响力迅速扩大。
总结而言，低度酒市场正在快速发展，消费者对低度酒的认知不断改变，多元的品类和饮用场景满足了不同人群的需求。低度酒行业在电商、直播等线上渠道的推动下，展现出强大的增长潜力。
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