2021户外营销策略报告：户外触达可测，品牌增长可期-秒针系统-202104.pdf
这份报告聚焦于2021年户外营销策略，旨在帮助品牌抓住户外广告的机遇，实现业务增长。报告的核心内容可以总结如下：
**一、户外广告的战略价值：**
1. **触达力与品牌建设：** 户外广告凭借其大触达力、强触动力和数字化可测量性，成为品牌建设和提升的重要渠道。
2. **品牌长期主义：** 品牌是长期战略，效果是短期战术。在追求效果的同时，坚守品牌广告在营销中的战略地位。
3. **后疫情时代的机遇：** 随着中国经济的复苏，户外广告市场将迎来增长，特别是在数字化的推动下，户外广告的价值将进一步凸显。
4. **整合营销的关键：** 户外广告是整合营销策略中不可或缺的一环，可以与其他媒体（如线上、传统电视等）协同，实现更广泛的触达。
**二、户外广告面临的挑战：**
1. **流量红利消失：** 传统数字广告流量红利逐渐消失，营销流量不足，需要新的增长点。
2. **媒介碎片化：** 媒介渠道多样化，广告信息过载，导致广告效果减弱。
3. **ROI 衡量难：** ROI提升困难，效果难以精确测量，广告主面临挑战。
**三、户外广告的优势与解决方案：**
1. **大触达力：** 户外广告能够覆盖广泛的人群，尤其在个人场景、家庭场景和公共场景中具有独特的优势。
2. **数字化转型：** 数字技术赋能，户外广告数字化趋势明显，如电子屏、液晶屏等占比提升，为精准投放提供了基础。
3. **精准触达：** 通过LBS、DMP、程序化购买等技术手段，实现精准受众的触达。
4. **测量与评估：** 户外广告测量体系日益完善，通过广告监播、受众测量和跨屏测量，实现对效果的全面评估。
5. **成本效益：** 相比其他媒体，户外广告在泛人群触达方面具有成本优势。
**四、户外广告投放策略：**
1. **明确目标：** 户外广告的应用场景丰富，可用于品牌建设、补充Reach、塑造品牌形象、促进销售、事件营销和市场拓展。
2. **投放前提：** 告别拍脑袋，进行充分的 Pre (选点/预估效果)、Monitor（监播）和 Post（评估/实测效果）的全面测量。
3. **有效策略：** 在恰当的效果区间进行投放，注重创意表达，并进行科学的媒体组合，以确保广告效果的最大化。
4. **不同角色的测量指导：** 报告提供了针对广告主、广告公司/代理和媒体主的测量指导，帮助他们更好地评估和优化户外广告投放效果。
**五、未来展望：**
户外广告作为品牌触达和实现业务增长的重要工具，将继续保持增长态势。通过科学的测量、创新的内容和有效的策略，品牌可以更好地利用户外广告，实现营销目标。
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