2025bilibili户外潮流营销通案_ 48页.pdf
这份文档是B站（bilibili）2025年度的户外潮流营销方案，旨在抓住户外运动日益流行的趋势，通过一系列内容策划和活动，提升B站在户外内容领域的影响力，并为品牌主提供营销机会。
主要内容包括：
1. **户外趋势分析：** B站户外运动内容快速增长，特别是骑行、钓鱼、滑雪等品类。用户画像显示，户外用户以高线城市年轻人为主，具有较强的消费能力，对装备、技术等细节关注度高，种草意愿强烈。
2. **B站户外内容策略：**
* **核心策略：** 以“超级内容”为核心，通过“专业”内容和“IP化”运营，打造户外内容标杆，并与品牌合作实现长效共赢。
* **主要方向：**
* 内容垂直化：包括户外运动、装备评测、硬核知识等
* 用户分层：覆盖进阶用户和新人小白
* 场景丰富：线上内容、线下活动、社群互动等。
3. **具体内容IP策划：** 文档详细介绍了几个重点内容IP的策划方案，包括：
* **骑游人生：** 以骑行为主题，联合国家地理、旅游机构等，打造文化骑旅IP。
* **全球巡滑：** 极限视角+顶级雪场体验，打造冬季运动滑雪IP。
* **攀登企划：** 聚焦攀登运动，打造硬核登山探险IP。
* **百大户外个人IP：** 邀请百大UP主，打造户外生活方式类团综IP。
* **钓鱼才是正经事：** 以“春季钓鱼”为主题，打造钓鱼教学、探钓等精品内容IP。
4. **营销合作机会：**
* 品牌赞助：对内容IP进行赞助、联合推广
* 电商合作： 推出品牌相关装备售卖
* 线下活动： 参与线下活动
* 内容植入： 品牌产品技术植入内容
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