疫情之下的下沉市场-酷云互动-202003.pdf
这份文档是关于疫情之下中国下沉市场的洞察报告。以下是核心内容的总结：
**1. 背景与重要性：**
* 报告指出，在全民抗疫的特殊时期，中国下沉市场（拥有近70%人口）对疫情防控起到了重要作用。
* 随着中国疫情得到控制，多省市新增病例为零，湖北以外新增病例也重回个位数。
**2. 下沉市场概况：**
* 下沉市场人口占比约为70%，对应约10亿人口。
* 下沉市场并非信息闭塞：每10台智能电视中有5.6台位于下沉市场；每10个移动网民中有5.4个来自下沉市场。
**3. 疫情期间下沉市场行为变化：**
* **出行情况：** 与2019年春节期间相比，2020年春节后下沉市场外出/返工潮明显减少，这得益于防控措施。
* **户外活跃度：** 2020年春节期间，下沉市场各地区户外活跃度普遍下降，旅游胜地受疫情影响较大。
* **消费行为：** 疫情期间，下沉市场居民到访商超储备物资的用户增多，春节后消费保持较低水平。
* **智能电视使用：** 疫情期间，下沉市场智能电视开机率和使用时长均有所增加，尤其在除夕期间达到峰值。春节期间，用户更倾向于收看电视节目。
**4. 智能电视节目与移动互联网：**
* **热门电视节目：** 报告列举了除夕到初九期间，下沉市场受欢迎的电视直播节目，如《下一站是幸福》、《新世界》等。
* **移动互联网用户：** 移动APP新增用户中，约55%来自下沉市场。
* **APP应用：** 下沉市场用户更倾向于使用听音乐、看资讯、拍照摄影等类型的APP。
**5. 结论：**
* 疫情期间，下沉市场在疫情防控中表现出色。
* 下沉市场居民居家时间增加，客厅经济发展，智能电视使用率提升。
* 移动互联网在下沉市场渗透率持续增加。
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