敏感性皮肤精细化护肤趋势白皮书-TMICx薇诺娜-202209.pdf
该白皮书主要围绕敏感性皮肤的护肤趋势展开，对市场现状、发展趋势、精细化品类（精华、防晒）以及未来展望进行了深入分析，并探讨了消费者的需求和认知。
主要内容如下：
1. **市场高速增长及本土化趋势：** 敏感肌护肤市场保持高速增长，且国产品牌逐渐占据主导地位，呈现本土化发展趋势。这得益于新一代消费者对国产品牌接受度更高、本土品牌在成分和科技上的创新以及高势能人/机构的推广。
2. **品类增长潜力：** 精华和防晒是敏感肌护肤品类中增长潜力巨大的品类。精华市场规模较小但增速快，防晒市场也同样具备增长潜力。
3. **消费者需求及精细化趋势：** 敏感肌人群受环境影响更加敏感，对护肤品功效的需求更加进阶和细分，从基础的修护、舒缓转向对亮肤（美白）、抗老等功效的追求。同时，消费者对成分的认知度提升，并倾向于根据肌肤状态调整护肤步骤，呈现“精细化”趋势。
4. **敏感肌精华：** 敏感肌人群对美白和抗老精华有较高需求，但市场上相关产品供应不足。敏感肌人群在美白和抗老方面存在诸多烦恼，需要更温和、更注重肌肤屏障修护的产品。
5. **敏感肌防晒：** 敏感肌人群对防晒的需求更侧重于防护，尤其是防晒伤和避免敏感肌受损加剧。未来的趋势包括场景化防护（针对不同场景提供不同防护）、功效化防护（针对特定皮肤问题提供精准防护）和防晒剂的选择（推荐物理防晒剂和大分子化学防晒剂）。
6. **未来展望：** 未来敏感肌护肤市场将在产品布局、成分/科技发展和消费者视角三个维度呈现以下趋势：聚焦敏感肌分型、皮肤学细胞及基因类研究、高效且温和的护肤。
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