2023_京东酒水趋势洞察(1).pdf
这份《2023线上酒类消费趋势报告》是中国酒业协会联合京东超市和京东消费及产业发展研究院发布的，旨在分析2023年线上酒类消费的新趋势。报告的核心内容可以总结为以下几个方面：
**1. 行业整体情况:**
* 2022年全国酿酒产业规模以上企业完成酿酒总产量同比增长0.8%，销售收入和利润总额也实现增长，表明行业整体呈现稳定增长态势。
* 线上酒类消费持续稳步增长，其中洋酒、葡萄酒、白酒的增速更为显著。
* “葡洋白”的人均消费金额增速高于线上整体酒类均值，表明消费者对高品质酒类的关注度提高。
* 京东平台助力合作伙伴持续实现高质量增长，品牌数和商品种类不断丰富。
**2. 各酒类消费趋势:**
* 线上活动聚力强，购买时间长，承接更多购买需求。不同酒类的消费时段有所差异，洋酒多集中于夜间，白酒集中于上午和晚间，啤酒和葡萄酒集中于下午。
* **白酒：** 产业结构持续优化升级，线上酒类占比超60%，消费者仍以男性和成熟消费者为主，河南、江西线上白酒用户数占比高，重庆、云南增速快。
* **葡萄酒：** 产品品质进一步提升，宁夏葡萄酒获高关注，半甜型葡萄酒更受欢迎，无产地偏好消费者占比高，女性消费者和46岁以上用户增量明显，海南、四川线上葡萄酒用户数占比高，江西、福建增速快。
* **啤酒：** 产业提质升级，线上购酒周期更加平稳，女性消费者和上班族增量更为明显，东北区域线上啤酒用户数占比高，贵州、上海增速快。
**3. 细分市场表现:**
* 高端与平价市场并存，消费者追求“高质优价”。高端酒市场相对稳定，平价需求场景更加丰富。
* 自饮需求构建新场景，“微醺经济”持续升温。
* 果酒增速快，年轻女性带动“微醺文化圈”。
* 多元化价值观引领下，新口味接受程度高。
* 确定性消费与尝鲜型消费并存发展。
* “黔酒”更受广东多省青睐，沪京苏更关注“川酒”。
* 00后与银发族：用便捷性满足个性化需求，实现可持续增长。
* 品牌属性进入“冷静期”，北方地区国产酒消费更明显。
**4. 地域拓展趋势:**
* 粤京苏领跑消费榜，赣湘冀增速快。
* 川京苏线上酒消费市场均衡发展，冀鲁皖升级潜力大。
**5. 总结与展望:**
* **渠道融合：** 线下、线上、线上+线下渠道不断融合，丰富消费者购酒场景。
* **产业升级：** 线上规模稳定增长，品质纵向升级，商品横向拓展。
* **文化表达：** 关注酒本身的文化属性，国潮、微醺等元素提升了年轻群体对酒文化的关注。
* **新型实体企业：** 助力合作伙伴降本增效，提高产业效率和消费者体验。
相关报告
-
1.23 MB 34页 2023中国宠物行业趋势洞察白皮书-京东-202308.pdf
-
12.68 MB 26页 洞见先机——酒水趋势洞察预见行业潜力赛道-巨量引擎-202306.pdf
-
4.8 MB 70页 2023Q1全球移动游戏营销趋势洞察-广大大x易点天下-202304.pdf
-
3.6 MB 44页 2023年Q1移动广告趋势洞察-AppGrowing-202303.pdf
-
7.64 MB 15页 2025年1-2月俄罗斯游戏市移动场广告趋势洞察报告.pdf
-
3.13 MB 35页 2025健身训练行业趋势洞察-京东x中国体育用品业联合会-202502.pdf
-
35.24 MB 39页 2024年轻人生活方式及营销趋势洞察报告-京东-202502.pdf
-
6.21 MB 90页 2023-2024年网络安全产业发展核心洞察与趋势预测报告.pdf
-
2.67 MB 40页 2023小红书-美妆用户趋势洞察报告.pdf
-
5.26 MB 14页 2024个护行业趋势洞察报告-京东超市x尼尔森-202409.pdf
-
4.94 MB 52页 2024秋冬服饰潮流趋势白皮书-京东x魔镜洞察-202408.pdf
-
7.05 MB 30页 【SocialBeta出品】2023ESG营销趋势报告（1-4月版）.pdf
-
23.79 MB 50页 2024家电数码趋势洞察白皮书-京东x知乎-202406.pdf
-
20.44 MB 29页 2024年Q1酒类线上消费趋势洞察报告-飞瓜数据-202406.pdf
-
7.44 MB 35页 2024年Q1抖音女性卫生用品行业趋势洞察报告-果集飞瓜-202405.pdf
-
3.33 MB 24页 2023-2024年携程入出境游消费趋势洞察报告-携程研究院-202405.pdf
-
4.49 MB 37页 2024年Q1海外热门短剧应用趋势洞察报告-点点数据x广大大-202404.pdf
-
3.34 MB 32页 2023H1咖啡用户消费趋势洞察报告-艺恩数据-202307.pdf
-
10.52 MB 81页 2023童装童鞋趋势洞察白皮书-天猫母婴亲子x智篆GI-202405.pdf
-
9.98 MB 31页 抖音2023女装行业趋势洞察报告-祈飞观察-202403.pdf