家电行业未来发展趋势判断-中怡康-201811.pdf
这份文档是中国市场监测有限公司（China Market Monitor Co.,LTD，简称CMM，中文名：北京中怡康时代市场研究有限公司）于2018年11月6日发布的关于家电行业未来发展趋势的判断报告。报告分析了当前全国家电市场正处于以结构优化为主的调整阶段，并且指出了以下几个核心观点：
**1. 市场规模与增长：**
* 2018年1-9月，家电各市场整体规模表现：白色家电（3047.9亿元，同比增长5.9%），黑色家电（1029.5亿元，同比下降10.2%），厨卫电器（1472.7亿元，同比增长0.4%），生活电器（984.7亿元，同比增长10.0%）。
**2. 品类趋势：**
* 厨房电器和生活电器的新品类带动行业上行。
* 厨小部分细分品质型产品延续高增长，例如嵌入式厨电、净水设备、IH电饭煲、破壁料理机、机器人吸尘器等。
* 企业参与厨小市场热情高，新品牌不断涌入。
**3. 产品结构与技术：**
* 多品类产品结构持续优化，特别是厨小电器。
* 品质升级继续推动市场高端化发展，各主要厨小电器产品的高端占比正在提升。
* 家电产品技术及品质升级明显，主要体现在“大”、舒适、健康、智能、集成、节能、全屋等多个方面。
**4. 设计与外观：**
* 产品外观色彩、材质、设计趋于多样化。
* 家电设计趋向于色彩学（金属机身，突显质感）、创新美学（简约设计）、黑晶玻璃面板大窗口熄屏设计以及艺术多元化。
**5. 健康趋势：**
* 健康型家电正在改变人们的生活方式，注重健康功能的家电产品市场增长显著。
**6. 舒适度与性能：**
* 用户体验度和产品性能获得升级，如零冷水热水器、超声波型加湿器、30L/D+除湿机等产品的功能提升。
**7. 智能化：**
* 家电智能化渗透各细分领域并得到不断提升，例如抽油烟机、净水器、嵌入式一体机、空气净化器和扫地机器人等。
**8. 集成化：**
* 产品与空间融合，集成功能家用电器火爆，例如嵌入式一体机、集成灶、水槽洗碗机。
**9. 节能：**
* 节能型产品备受推崇，超快洗洗碗机、一级能效燃气灶、一级水效纯水机、90%热水输出率电储水热水器。
**10. 销售模式：**
* 单品走向系统，全屋类型家电拉开帷幕，包括全屋净水、中央空调、新风系统和壁挂炉。
* 线上市场增速远超线下，电商渠道表现强劲。
**11. 渠道变革：**
* 新零售走向纵深，催生家电渠道变革，主要体现在渠道下沉、新百货业态、数字化卖场和品牌体验馆。
**12. 宏观环境：**
* 经济稳定运行在合理区间，消费升级延续，但房地产调控力度不减，且国际政治经济环境存在不确定性。
**13. 未来预测：**
* 2019年厨卫及生活电器市场规模预计超过3500亿人民币。
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