聚焦游戏领域2021年回顾-AppAnnie-202106.pdf
这份文档是App Annie与IDC联合发布的2021年游戏行业回顾报告。报告主要探讨了2021年游戏行业的几个关键趋势，包括市场规模、用户行为、广告变现以及未来发展方向。
**核心内容：**
1. **市场规模与增长趋势：**
* **移动游戏持续增长：** 移动游戏市场持续扩大，用户支出预计达到PC/MAC游戏的2.9倍。
* **跨平台体验融合：** 主机、PC和移动设备之间的界限越来越模糊，主机和移动设备的游戏体验正在融合。
* **地区增长差异：** 美洲和欧洲的移动游戏用户支出增长最快，亚太地区份额稳定，其他国家和地区增长迅速。
2. **用户行为：**
* **实时在线游戏受欢迎：** 具备实时在线功能的游戏，如带有PVP功能的，在收入排行榜上占据主导地位。这类游戏满足了玩家建立社交联系和获得社交体验的需求。
* **跨平台游戏体验崛起：** 跨平台保存游戏进度和跨平台在线合作模式越来越受欢迎。
* **Steam 平台用户增长：** Steam 平台上的PC游戏用户数量在2021年上半年达到新高，每日峰值用户数量也出现显著增长。
* **直播与社交互动增加：** 随着市场对直播和社交的需求增长，游戏直播的参与度和变现能力有所上升。
3. **广告变现与用户偏好：**
* **横幅广告接受度提高：** 美国游戏玩家对游戏内横幅广告的接受度有所提高。
* **视频广告接受度分化：** 视频广告是态度分化最明显的广告形式，但接受度有所提高。
* **奖励视频广告受欢迎：** 奖励视频广告受到玩家欢迎，广告接受度在各类广告形式中最高，表明其价值交换得到了认可。
* **试玩广告效果良好：** 试玩广告的接受度接近收支平衡，广告效果良好，有助于用户获取。
* **广告类型对用户影响：** 美国游戏玩家在某些游戏类别中的广告出现频率较高，而沙盒游戏、单词解谜类游戏中的广告出现频率差异明显。
4. **游戏类型趋势：**
* **超休闲与模拟游戏增长：** 玩法简单的超休闲游戏和模拟游戏在疫情期间受到欢迎，下载量份额增长明显。
* **社交与跨平台游戏崛起：** 具有社交和跨平台功能的，如ROBLOX 等游戏，在2021年得到广泛应用。
5. **未来展望：**
* **跨平台连接重要性：** 跨平台连接和共享游戏进度将对游戏发展至关重要。
* **移动设备体验提升：** 智能手机为玩家提供了更丰富、类似主机游戏的体验。
* **广告策略与用户体验：** 合理利用广告，同时平衡用户体验，是游戏变现的关键。
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