2024短剧整合营销指南-微播易-202409.pdf
这份报告是微播易发布的2024短剧整合营销指南，旨在分析短剧产业现状、用户洞察、营销价值以及整合营销方法论。
**一、短剧产业与市场：**
* **发展历程：** 经历了探索期、成长期到成熟期。短剧内容从模仿长视频到精品内容发展，监管体系逐步完善。
* **市场规模：** 短剧市场规模持续增长，2023年已达373.9亿元，预计2024年将达504.4亿元，五年内有望突破千亿元。
* **产业现状：** 多元创作主体入局，内容供给井喷。短剧备案数量激增，上游供给丰富。
* **需求端：** 用户规模破5亿，短视频用户过半观看短剧。用户活跃度高，流量增长迅速。
* **产业链：** 形成完整的上中下游产业链，涉及剧本、制作、分发、广告等环节，广电总局加强监管。
* **商业模式：** 播出平台多样化，广告营销是主流。包括长视频、短视频、小程序、APP等多种播出平台。
**二、短剧用户洞察：**
* **用户基础画像：** 女性、新一线及二线城市、本科学历的中青年是主流。经济条件较稳固，多为公司白领。
* **用户触媒习惯：** 多被剧情片段吸引，习惯在短视频平台获取和分享内容。
* **用户观看习惯：** 养成周观看、场景碎片化习惯，偏好3-10分钟、40集以内的剧集。
* **用户内容偏好：** 消遣放松诉求突出，爱看搞笑、爱情、甜宠题材。
* **用户付费行为：** 普遍接受短剧付费，剧情与精制是主要付费驱动力。
* **用户广告态度：** 对短剧广告接受度高，容易产生购买意愿。
**三、短剧营销价值：**
* **解决营销难题：** 短剧解决流量上涨、创意匮乏、增长瓶颈等营销难题。
* **品牌价值：** 短剧有助于心智培育，契合用户碎片化阅读习惯，实现高效连接，增加人群留存。
* **营销模式：** 通过D+K全网内容覆盖、F+S全网流量平台闭环击破，实现从兴趣到转化的生意闭环。
* **核心价值：** 复用种树、产品价值、生意价值、人群价值。
**四、短剧整合营销方法论：**
* **D+K+F+S方法论：** 以短剧为核心，结合KOL、Feeds、Search等，实现全网内容覆盖与流量闭环。
* **SUPER D（duanju）全网标签筛选：** 精准匹配品牌TA，剧单精细化筛选。
* **KOL种草引爆：** 优质短剧+KOL种草，支撑流量基本盘，通过参演、剧情、产品种草、试用体验等多种方式。
* **FEEDS好剧质在流量：** 优质内容测试筛选，通过测试和流量助推，实现生意增长。
* **SEARCH搜索串联：** 搜索串联种草收链路，提升种草效率。
**五、典型案例：**
* **韩束：** 抓住“她经济”机遇，聚焦女性成长类短剧，借助短剧策略实现品牌爆火。
**六、微播易优势：**
* 拥有1000部精品短剧资源，数据驱动，全网短剧超级买手。
* 提供一站式AI营销服务，包括数据分析、策略制定、内容采买、流量投放等，以确保营销效果。
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