2023中国元宇宙营销创新白皮书202307-.pdf
这份白皮书《元宇宙即媒介》总结了元宇宙营销在中国的发展现状，并提供了实践指南。
**主要内容包括：**
* **元宇宙的概念与用户认知：** 元宇宙的概念多样，用户认知模糊，品牌应关注与用户共情和价值认同。年轻消费者对虚拟与现实界限不明显，品牌应重视在虚拟世界与消费者建立连接。
* **广告主的接受程度：** 广告主对元宇宙的关注度高，并积极尝试。关注的应用领域包括AIGC、虚拟体验/空间、数字藏品/资产以及虚拟人。
* **元宇宙在中国的落地情况：** 中国的元宇宙发展侧重于应用层面，通过微创新为消费者带来直观体验。品牌主积极将元宇宙应用于营销中。
* **虚拟人营销：** 虚拟人已成为元宇宙认知的重要组成部分，品牌可以通过虚拟人实现品牌焕新、销售获客、赋能私域运营、IP共建和变现。
* **数字资产/藏品：** 数字藏品作为元宇宙市场率先落地的细分赛道，在品牌焕新、销售获客、IP共建和变现等方面有广泛应用。
* **虚拟体验/空间：** 虚拟体验是元宇宙的重要组成部分，品牌可以通过虚拟空间进行泛娱乐营销和功能型应用。
* **未来趋势：** 虚拟人将更加现实化，品牌将更全面地运用AI、VR/AR等技术。消费者将不再刻意区分现实和虚拟体验，且人人都将拥有数字分身。内容的产生和叙述方式将发生革命性的变化。
* **Ghygital (Physical - Digital) 的未来：** 虚拟和现实紧密融合的未来趋势不可逆转。
**核心观点：**
* 元宇宙不仅是新型营销热点，更是全新的营销思维。
* 品牌需要重视与消费者的情感连接，并在虚拟世界中创造独特的体验。
* AIGC等技术将进一步推动元宇宙的应用和创新。
总而言之，该报告旨在帮助营销人员了解元宇宙营销的基本概念、发展现状和未来趋势，并为他们提供一些实践性的指导和案例。
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