美容护理行业月报：春节影响淘系美妆GMV走弱，彩妆表现亮眼
这份研究报告主要分析了2023年春节期间中国美妆行业的市场表现，以及对相关品牌的投资建议。
**行业表现：**
* **整体：** 2023年春节期间，受疫情影响以及季节性因素影响，线上美妆GMV出现下滑。 护肤品和彩妆品类均出现同比下降。
* **细分品类：** 护肤品类GMV下降，销量也有所下降；彩妆品类GMV和销量均有不同程度的下降。
**品牌表现：**
报告重点关注了部分美妆品牌的线上表现，主要品牌及相关数据如下：
* **贝泰妮：** 薇诺娜品牌在1月天猫官旗GMV有所下降，薇诺娜baby品牌GMV和销量均有大幅增长。
* **珀莱雅：** 主品牌珀莱雅1月天猫官旗GMV有所下降，彩棠GMV和销量均有所增长。
* **上海家化：** 玉泽、佰草集GMV均有所下降，六神、高夫GMV也有所下降。
* **水羊股份：** 御泥坊GMV和销量均有不同程度的下降，大水滴GMV和销量均有大幅增长，小迷糊GMV略有增长，伊菲丹GMV和销量均有小幅增长。
* **丸美股份：** 丸美GMV略有下降，恋火GMV有所下降。
* **拉芳家化：** 拉芳、雨洁、美多丝天猫官旗GMV和销量均有不同程度的下降。
**投资建议：**
报告认为，虽然春节期间市场表现略低于预期，但2023年消费市场整体复苏的趋势是确定的。 报告看好护肤品在疫后的韧性，以及彩妆的修复潜力。 建议关注头部品牌，认为这些品牌在产品、渠道、营销等方面具有优势，业绩确定性较高。
**具体推荐：**
* **珀莱雅：** 看好其大单品策略和多渠道运营能力。
* **贝泰妮：** 关注其在敏感肌领域的优势和高端抗衰新品。
* **鲁商发展：** 关注剥离地产业务后的价值重塑。
* **华熙生物：** 关注其化妆品多品牌矩阵。
* **丸美股份：** 关注其中高端定位和重组双胶原新品。
* **水羊股份：** 关注其自主品牌升级以及伊菲丹品牌的收购。
* **上海家化：** 关注其多品类发展和线下渠道的修复。
**风险提示：**
* 第三方数据可能与实际销售数据存在差异。
* 市场竞争加剧。
* 行业政策的不确定性。
* 宏观经济波动。
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