2018年家居家装行业研究报告.pdf
这份报告主要探讨了2018年中国家居家装行业的宏观背景、发展趋势、子行业表现以及人群洞察。
**宏观背景：**
* 中国城镇化率持续增长，人均可支配收入增加，为家居家装市场提供了坚实的基础。
* 商品房销售面积保持增长，二手房市场份额提升，二次装修需求增加，带来新的市场机遇。
* 住宅建筑装饰产值超越公共建筑装饰，市场重心向住宅领域倾斜。
* 互联网家装市场规模持续扩大，床上用品为消费额最高品类。
**行业趋势：**
* 家居家装行业关注度持续增长，移动端搜索呈现爆发式增长。
* 关注高峰时间集中，PC端和移动端互补。
* 用户关注点集中于通用需求，对平台和品牌的关注度相对较低。
* 宜家等实体体验店与线上流量结合，尚品宅配等定制品牌受关注。
**子行业趋势：**
* 建材灯饰占比最高，家装设计紧随其后。
* 家装设计关注度提升，家具定制增长潜力大。
* 门窗、墙纸等建材灯饰品类关注度上升，装饰性强的品类占比增加。
* 用户关注瓷砖地砖和卫浴洁具时更重视品牌。
* 设计软件&模型的应用占比提升，个性化设计受青睐。
* 专业设计软件关注度下降，非专业软件提升显著。
* 简约风最受欢迎，中式和欧式风格关注度增长。
* 储物类家具需求增加，特别是床和柜类。
* 实木家具和家具价格备受关注，物美价廉是用户永恒的追求。
* 定制家具中衣柜、橱柜需求旺盛，榻榻米衣帽间备受关注。
**人群洞察：**
* 关注家居家装行业的用户多为85后至95后，且学历多为本科及以上。
* 男性更关注建材灯饰，女性更关注家饰家纺。
* 南部地区人群特征明显，关注度较高。
* 用户对房产家居、3C电子和旅游等兴趣浓厚。
* 用户更关注明星八卦和社会热点类新闻。
**总结与建议：**
* 家居家装行业市场潜力巨大，应抓住城镇化、收入增长、二次装修等机遇。
* 加强品牌推广，提升用户忠诚度。
* 关注建材灯饰、家装设计等热门领域，满足用户个性化需求。
* 注重家具储物功能，迎合小户型需求。
* 精准投放广告，重点关注特定人群和地区，迎合用户兴趣。
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