2018年中国智能家居行业研究报告.pdf
中国智能家居行业研究报告（2018年）核心内容总结：
一、行业概述
1. **概念界定**：智能家居是以住宅为载体，融合自动控制、计算机、物联网等技术，实现家电控制、环境监控等功能，提供便捷、舒适、安全、节能的家庭生活环境，强调系统性产品概念。
2. **发展历程**：经历了谷歌收购Nest后市场升温，家电、消费电子、互联网公司等纷纷布局，跨界合作成为主流。
3. **市场规模**：2017年市场规模3254.7亿元，其中智能家电占比86.9%。预计未来三年内市场增速保持21.4%，2020年将达5819.3亿元。
4. **商业模式**：硬件品牌方赚取差价，技术服务商通过2C、2B服务变现。
5. **从业者调研**：普遍看好行业发展，消费者接受度和产品体验提升是关键。
6. **竞争格局**：巨头倾向于宏观布局，赋能行业；独角兽公司更聚焦产品和执行力。
7. **前装后装**：两者将齐头并进，共同促进发展。
二、发展背景
1. **宏观环境**：物联网政策支持、居民消费能力提升、地产库存为后装市场提供需求。
2. **社会环境**：移动互联网普及为远程操控创造条件，消费升级推动智能化。
3. **技术环境**：物联网、云计算、人工智能相互促进，4G/5G、NB-IoT、AI技术进步为智能家居发展奠定基础。
4. **政策环境**：国家战略层面支持，标准体系建设逐步推进。
5. **行业发展历程**：硬件企业和互联网公司竞相进入，市场竞争激烈。
6. **融资情况**：融资集中在早期，投资逐渐趋于理性；独角兽企业数量可观，受到资本青睐。
三、竞争关键点
1. **产品**：功能和体验是关键，交互体验影响普及。
2. **生态**：通过生态连接细分领域，发挥企业核心优势，例如中心主导型、无中心型、第三方平台型。
3. **通讯协议**：WiFi是现阶段最具备条件实现互联互通的通信协议，NB-IoT、ZigBee等协议各有优势。
4. **用户入口**：智能手机、智能音箱等是主流入口，普及度、移动性、交互方式是决定形态的关键。
四、市场与趋势
1. **市场规模**：2017年市场规模突破3000亿元，智能家电占比高，预计未来几年保持20%以上的增长。
2. **细分市场**：家电智能化渗透率提高，冰空洗、影音娱乐等市场潜力大。
3. **爆发领域**：家庭安防、影音娱乐类产品将率先爆发。
4. **落地场景**：家庭安防场景、智能照明、影音娱乐场景落地最快。
5. **行业发展态度**：从业者普遍看好行业前景，认为行业处于上升阶段。
6. **发展趋势**：
* 巨头与独角兽共生，协同发展。
* 把握行业发展周期，产品与技术同步发展。
* 前装市场与后装市场互补，共同发展。
五、重点企业案例
1. **海尔 U+**：打造全场景智慧生活解决方案，联合合作伙伴共建生态。
2. **小米**：从投资孵化智能硬件初创公司，走向全面开放的物联网平台。
3. **LifeSmart云起**：软硬结合的物联网公司，专注于产品和技术，深耕2B线下渠道。
4. **ORVIBO欧瑞博**：从智能基础电器切入，以科技美学重塑人居交互。
5. **中国电信**：以家庭宽带和IPTV切入市场，通过强渠道和高补贴实现快速突破。
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