2023 全球媒体现状调查报告 - CISION
2023年全球媒体现状调查报告要点总结如下：
**一、调查方法**
* 调查时间：2023年2-3月
* 调查对象：来自全球17个市场的3132名受访者，包括记者、编辑、媒体专业人士等。
* 调查方式：通过电子邮件发送调查问卷。
**二、主要发现**
1. **记者面临的最大挑战：**
* 保持作为可靠新闻来源的可信度（27%）
* 广告和发行收入下降（20%）
* 缺乏人员和资源（20%）
* 社交网络和影响者绕开传统媒体的崛起（19%）
2. **适应变化：**
* 资源减少、裁员、业绩压力、广告与内容平衡。
* 裁员和资源减少的情况下的维持现状（38%）
* 适应不断变化的受众兴趣。
3. **记者和媒体的价值观：**
* 准确，可靠，影响，收入是记者在新闻报道中看中的价值观。
4. **数据的重要性：**
* 数据的货币价值达到新高度。
* 亚太区记者更依赖数据（57%），全球平均为40%。
* 在过去一年中，记者在工作中更多地使用了数据。
* 提供数据和专家来源是传播专业人士可以帮助记者更好地完成工作的主要方式。
5. **企业需要提供的数据：**
* 68%的记者希望通过企业获得趋势性、能为读者带来利益或解决问题的数据。
6. **衡量成功的标准：**
* 阅读量/浏览量、参与度是衡量媒体机构成功的标准。
7. **社交媒体的使用：**
* 绝大多数记者（96%）使用社交媒体，用于推广内容和与受众互动。
8. **视觉故事和互动叙事：**
* 呈现与讲述：视觉和互动叙事增加，多媒体信息需求量增加。
* 记者在过去一年中常用的多媒体类型包括：图片，视频，信息图表等。
9. **传播人士与记者的关系：**
* 战略传播者如何提供记者所需的内容。
10. **媒体业的未来：**
* 新一代记者需要：树立正确的价值观，拥有专业的技术。
* 准确报道，减少偏见。
* 应适应日益依赖技术和数据的趋势。
**三、核心观点**
* **信任是根本：** 媒体需要维护可信度，确保新闻的准确性。
* **数据赋能：** 数据在新闻报道中的作用越来越重要，为记者提供了新的工具。
* **拥抱变化：** 媒体需要适应新的叙事方式和技术，包括多媒体、社交媒体和人工智能。
* **合作共赢：** 传播者需要提供记者需要的数据和支持，从而构建更强大的合作关系。
**四、总结**
这份报告突出了媒体行业面临的挑战和机遇，强调了数据、技术和合作在未来发展中的关键作用。媒体行业需要不断适应变化，才能在复杂的环境中保持竞争力和影响力。
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