Cision 2023 Global Comms Report.pdf
《PRWeek/Cision 2023年全球企业传播报告》揭示了战略传播者地位的提升，以及在企业中拥有更多话语权、与CEO直接交流和影响商业决策的机会。报告指出，数据分析能力的提升和公关传播人士对业务影响力的认识增强，是推动这一转变的关键因素。
**核心发现：**
* **战略传播者地位提升：** 近一半的全球传播人士直接向CEO汇报，与以往隶属营销部门的情况形成鲜明对比。
* **乐观情绪：** 多数受访者对与最高管理层的关系持乐观态度，并预计预算增加。
* **挑战与机遇：** 战略传播者面临着评估影响力、将KPI与业务目标对齐等挑战。
* **内容策略：** 内容创作仍是首要任务，但对数据和技术的依赖日益增强。
* **平台偏好：** Facebook依然重要，但Instagram和LinkedIn在某些行业更受欢迎。
* **影响者策略：** 品牌需要明确合作的影响者类型，数据在决策中至关重要。
* **数据依赖：** 传播团队对数据和分析的依赖程度显著提高。
**重点议题：**
* **数据分析的重要性：** 数据分析在内容创作、影响者合作和效果评估中发挥关键作用。
* **与最高管理层沟通：** 与CEO的直接沟通对传播工作的成功至关重要。
* **品牌故事的传递：** 在公共领域坚持发声，传递品牌故事至关重要。
* **DE&I和ESG：** 多元、平等和包容以及环境、社会及治理议题受到更多重视。
**总结：**
该报告强调了战略传播在现代企业中的重要性日益凸显，以及数据驱动和以人为本的方法在传播工作中的关键作用。面对不断变化的市场环境，传播者需要不断提升自身技能，拥抱技术，并与最高管理层建立紧密的合作关系，才能在竞争中脱颖而出，为企业创造更大的价值。
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