gwi-the-global-media-landscape-20222023.pdf
这份名为“全球媒体格局”的报告是GWI的旗舰报告，重点关注全球媒体的最新趋势。报告涵盖了以下核心内容：
**1. 设备拥有情况与媒体消费概况:**
* 智能设备需求旺盛，智能家居产品和智能手表的拥有量显著增长。
* 智能手机拥有量趋于饱和，推动物联网设备增长。
* PC/笔记本电脑和电子阅读器的拥有量有所下降。
* 消费者每天花费在社交媒体上的时间最多，但各个地区的媒体习惯存在差异。
* 广播电视的每日观看时长在疫情后略有下降，但在线电视/流媒体的时间正在增加，尤其是在Gen X用户中。
* 移动端仍然占据主导地位，但PC端也在发挥作用。
* 互联网用户每天花费近2.5小时在社交媒体上。
* 线上时间已经达到瓶颈，增速放缓。
**2. 电视/视频:**
* 流媒体保持稳定增长，但线性电视仍然领先。
* 亚太地区在线电视/流媒体的观看时间已经赶上广播电视。
* YouTube是年轻消费者新的媒体规范。
* 消费者主要观看娱乐、电影和新闻等内容。
* 游戏主机是用户的媒体中心，游戏玩家更喜欢按需点播/流媒体服务。
* 游戏主机上的电视观看量同比增长15%。
* 电视观看是年轻游戏玩家的趋势。
**3. 新闻:**
* 美国的媒体信任度持续下降。
* 消费者更多地从社交媒体而非新闻网站获取新闻。
* 在线阅读新闻的时间超过了阅读纸媒的时间。
* 新闻/时事兴趣高于其他商业和社会问题，但新闻疲劳感正在出现。
**4. 游戏:**
* 游戏在主要设备上的使用率有所下降。
* 对于Z世代和千禧一代来说，游戏机上的每日游戏时间已经超过疫情高峰期。
* 游戏机是用户的媒体中心，不仅仅用于游戏。
* Discord是电子竞技爱好者的首选社交媒体应用程序。
* Z世代/千禧一代花更多时间在游戏机上。
**5. 音乐/音频:**
* 流媒体和广播电台并存，但流媒体更受欢迎。
* Z世代每天流媒体音乐近2小时。
* Spotify是收听或下载音乐、广播和有声读物的首选服务。
* 年轻一代更喜欢自己的歌单或平台推荐的歌单，而非电台。
* 喜剧是年轻一代在播客和电视/电影中最喜欢的类型。
* 播客仍然很受欢迎。
**6. 广告/订阅:**
* 社交媒体是Z世代发现产品的首选方式。
* TikTok和Instagram正在成为品牌发现的关键场所，尤其是在年轻一代中。
* 社交媒体平台正在调整页面，以便更轻松地进行购物。
* 消费者最有可能为流媒体服务付费，尤其是电影/电视流媒体。
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