2018年K12教育用户群体研究报告-极光大数据-201810.pdf
该文档是极光大数据于2018年10月发布的《K12教育用户群体研究报告》。该报告旨在揭示K12教育阶段（幼儿园到高三）学生家长的特点，包括他们的教育观念、教育投入、培训班偏好、教育类app偏好以及人群画像。
**核心发现：**
* **教育态度：** 家长更关注孩子的综合素质和心理健康，而非仅仅是分数。权威型父母尤其看重综合素质和学习方法。
* **教育投入：** 随着孩子年级升高，父母参与度降低，兴趣班逐渐转向学习辅导。
* **培训班偏好：** 家长希望培训班能提升学习方法、全面补强教学。偏好小规模线下培训班（15人以下），每周1-2次，每次2小时左右。
* **教育app偏好：** 作业答疑类app最受欢迎，实用性和趣味性是关键。
* **用户画像：** 本科学历的权威型父母最多，偏好银行理财。
**详细内容：**
* **教育观念：** 幼儿园阶段的父母更看重兴趣培养，小学阶段更看重学习方法、兴趣培养，初中阶段更看重成绩，高中阶段则更看重心理健康和综合素质。母亲比父亲更注重孩子的心理健康和社交能力培养。
* **学习成绩满意度：** 过半父母对孩子学习成绩满意度高，高中阶段父母满意度相对较低。父母的满意度与孩子成绩排名高度相关。
* **时间投入：** 父母普遍参与孩子学习，但随着年级升高，参与度有所下降。
* **内容投入：** 兴趣班和学习辅导班是课外教育首选，“请家教”热度低。小学阶段更倾向兴趣班，初高中阶段更倾向学习辅导班。不报培训班的原因主要包括孩子学习好用不着，担心效果不好，以及孩子不愿参加。
* **培训班报班类别：** 小学阶段倾向兴趣类，初中阶段倾向教学类，高中阶段倾向考试类。语数英是主要弱势科目。
* **培训班形式偏好：** 线下教学占比最高，“双师课堂”悄然兴起。倾向中小规模班，高中阶段更偏好一对一。一周1-2次，一次2小时左右是最佳选择。亲友、机构官方、学校等线下渠道是信息获取的主要来源，最关注老师水平、上课地点和课程安排。掌握学习方法是最期望的效果。
* **培训班费用：** 随着年级升高，费用逐渐增长。双职工家庭投入更高。
* **教育app：** 作业答疑类app最受欢迎，其次是家长社区类app。提高学习效率、增强学习趣味性、提高成绩是主要诉求。
* **用户画像：** 超六成父母是权威型教养风格。经济越发达地区，用户聚集度越高。家庭月收入较高，且更愿意报培训班。本科学历居多，单职工家庭占比近半。对音乐、美食和旅游有偏好。理财倾向于银行app。使用华为安卓手机最多。
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