内容生态搜索趋势研究报告（2020）-极光-2020112.pdf
这份报告是极光（Aurora Mobile）发布的《内容生态搜索趋势研究报告》。
**核心观点：**
* **搜索行业变迁与本质：** 随着移动互联网发展，用户搜索本质仍是获取内容。
* **用户搜索行为变化：**
* 用户不再局限于单一平台搜索，会根据内容需求选择平台。
* 内容场景下，用户搜索需求旺盛，尤其是在短视频平台。
* “随看随搜”已成常态，77.4%的搜索发生在内容型平台。
* **内容生态搜索兴起：** 内容生态搜索已成行业共识，即在内容型平台内发生的搜索。
* **不同平台搜索特点：** 用户在不同平台有不同搜索需求，且内容偏好有所侧重。不同内容生态下，搜索内容和用户性格特征也不同。
* **独立搜索平台局限：** 独立搜索平台存在需求无法完全满足、结果同质化、广告影响体验等问题。
* **内容生态搜索优势：**
* 满足用户需求，结果匹配度高，精准度高。
* 信息同质化程度低，搜索更快捷。
* 原生商业内容，用户体验好。
* **典型案例研究：**
* **抖音：**
* 用户年轻化，家庭收入较高。
* 用户特征：尝鲜、领导，在尝鲜和领导行为上优势明显。
* 搜索内容偏好：娱乐、本地生活、出行旅游、食品饮料等。
* 搜索流程：直接搜、看后搜（“看”与“搜”联动）、持续搜（认可搜索结果）。
* 用户对抖音搜索的感知：积极的生活态度。
* 抖音优势：内容生态完善，推动商业发展； 构建社交生态；提供自定义空间。
* **今日头条：**
* 用户学历和家庭收入水平相对较高。
* 用户特征：目的性强、理智，对事物有理智的判断力。
* 搜索内容偏好：资讯、生活、旅游、美食等。
* 搜索流程：直接搜、看后搜（“看”与“搜”联动）、持续搜（信任平台）。
* 用户对今日头条搜索的感知：信任的学习平台。
* 今日头条优势：多维度内容生态融合，让用户“看见更大的世界”；扶持专业内容创作；促进商业变现。
* **用户路径价值分析：** 搜索是用户获取信息的关键节点，开启用户获取信息的路径。搜索具有复现和必现的特征，是用户找回信息的重要方式。
* **商业侧路径：** 搜索是广告曝光、转化的重要增量，是生态内营销的重要一环。
* 搜索带来12%-14%的曝光增量。
* 信息流触达后，搜索可以进一步带来24%的转化增量。
* 信息流点击后，未转化，再次搜索转化意愿最高。
* 未投放搜索时，可能导致50%+的用户被竞品转化。
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