2019出海市场白皮书.pdf
2019年CBNData发布的《出海市场研究白皮书》主要探讨了中国品牌出海的机遇与挑战，以下是核心内容的总结：
**一、出海市场概览**
* **市场规模与趋势：** 跨境电商出口市场持续增长，2018年中国跨境电商出口占整体跨境电商比例达78.9%，出口规模达7.1万亿元。
* **驱动因素：** 政策利好、资本注入和人口红利是推动跨境电商出海高速发展的主要因素。
**二、海外市场分析**
* **市场特点：** 天猫海外市场主要服务于中国香港、中国台湾、美国、马来西亚、澳大利亚、新加坡和加拿大等市场。服饰、住宅家具和3C数码配件等是热门品类。
* **消费趋势：**
* **传统传承：** 具有美好寓意的传统类商品消费需求增长。
* **热衷国潮：** 国潮商品受到欢迎，设计紧跟时尚。
* **品质巧选：** 消费者对性价比和3C数码配件有较高需求。
* **理想生活：** 健康户外活动和精致居家生活方式受到追捧。
* **细分市场机会：**
* 中国风家居饰品、创意送礼小饰品在部分市场有良好表现。
* 线上童装消费、儿童配饰市场潜力巨大。
* 大尺寸住宅家具备受喜爱。
* 小型USB电脑周边产品市场增长迅速。
**三、助力出海之路**
* **模式：** 满足市场需求的品牌商，通过整合全球资源、提供多样化的服务，加速出海进程。
* **天猫海外优势：**
* 提供全链路的跨境出海解决方案，包括基础设施、多元模式、商家支持和本地化服务。
* 菜鸟物流提供高效的物流解决方案。
* 多币种结算、解决支付痛点。
* 提供跨境供货和独立开店等不同模式。
* 商家培训赋能，为商家答疑解惑。
* 通过站内外流量渠道，提供多样化引流方案。
* 打造新媒体运营矩阵和内容生态链。
* 通过营销解决方案、提高品牌影响力。
* 本地退服务降低成本，提升用户体验。
* 24小时无障碍客服沟通。
**四、出海未来机会点**
* **整合：** 结合自身优势，借助外部平台，蓄势待发。
* **洞察：** 抓住海外用户的习惯、需求。
* **差异化：** 针对不同市场进行差异化策略。
* **聚焦：** 以服务为核心，解决用户痛点。
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