2019H1东南亚APP市场现状与机会-出海研究院-201909.pdf
该报告分析了2019年上半年东南亚APP市场，指出其是全球增长最快的互联网地区，也是世界第四大互联网市场，对中国APP厂商来说是重要的出海目的地。
**市场概况：**
* 东南亚六大市场（印尼、泰国、新加坡、越南、马来西亚、菲律宾）占据主导地位。
* 互联网经济规模预计到2025年将增长3倍。
* 人口结构年轻化，移动互联网普及率高。
* 印尼是最大的智能手机市场，但普及率相对较低，增长空间大。
**APP市场特点：**
* **下载榜：** 工具类APP占据主导地位，摄影、视频类也很受欢迎。
* **畅销榜：** 直播、流媒体、交友类APP表现突出。
* 中国APP占据重要地位，但在新加坡和越南本土APP表现强劲。
* Lazada和Shopee是电商巨头，Grab和Go-Jek在出行领域领先。
* 在越南市场,Zalo具有很强的竞争力。
**中国APP表现：**
* 在下载榜中，工具、摄影、视频类APP表现较好。
* 在畅销榜中，直播、交友类APP表现出色。
* 欢聚时代（BIGO LIVE、HAGO）在直播和社交领域表现突出。
**出海建议：**
1. 东南亚数字经济市场规模未来仍将持续增长，基于政策、人口红利等因素移动互联网市场仍存在巨大潜力。
2. 东南亚 APP 市场以工具、摄影、通讯、直播、短视频、视频流媒体、购物以及交友类 APP 为主流，购物、出行、旅游和餐饮外送类竞争升温；交友、社交类社交型产品易于变现。
3. 关于语言本地化,应用内容以及应用商店中的相关信息需翻译成本地语音，尤其在泰国、印尼、越南等英语使用率低的国家至关重要。
4. 开发者在开发阶段适当减少APK大小及优化内存来优化面向当地用户的应用，为确保低端设备的用户体验，开发人员可适当减少安装包大小。
总的来说，东南亚APP市场具有巨大潜力，但需要针对当地市场特点和用户习惯进行差异化运营。
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