2019新消费新风向-铅笔道-201908.pdf
这份文档是一份关于2019年新消费趋势的报告，主要探讨了新消费时代的发展、趋势以及未来。报告的核心内容可以概括如下：
**一、新消费时代的发展：**
* **启动期：** 以生存型消费为主导，消费者追求效率和效益，例如：食物追求速食、网上购物等。
* **快速发展期：** 发展型、享受型消费成为主体，汽车、信息、休闲消费需求增长，企业围绕需求端创新营销模式。
* **重新发展期：** 个性化消费崛起，消费者追求个性化和自主性，企业提供深度、个性化的服务和产品。
**二、从十年以来的初创项目看新消费时代的趋势：**
1. **创新技术与实践应用的螺旋式上升：**
* **技术与生产环节：** 互联网协同制造打破了传统生产模式，智能制造提升生产效率。
* **技术与其他环节：** 支付、物流、服务、供应链、销售环节都受到技术的推动，变得更加便捷、高效、智能化。
2. **服务对象更加分散：** 新消费时代面向的服务对象广泛，包括儿童、女性、家庭主妇等，且他们受互联网影响深，追求个性化、潮流化。核心购买力是80/90后。
3. **追求生活品质是真谛：** 消费者支出结构中，提升居住条件、生活用品、交通出行、教育文化、医疗保健等方面的支出增长明显。城镇居民在改善居住条件方面的消费压力增大，农村居民在居住、出行、医疗等方面的消费增速加快。
4. **消费者的行为习惯正在被重塑：** 从AIDMA到AISAS再到SICAS和SIPS，消费者行为过程更强调共享、传播和互动。
5. **下沉市场的机会窗口进一步扩大：** 农村地区的人均消费支出占可支配收入比例逐年提升。
6. **新消费时代将面对更加复杂化的市场：** 不同地区经济发展水平差异导致消费需求差异，消费者更加注重品质、简约消费，同时消费者的认知能力也在提升。
7. **中老年市场重要性日渐清晰：** 老龄人口比例持续上升，中老年市场消费潜力巨大。
8. **满足特定需求与特殊人群的大市场：** 报告列举了初创项目主要针对的人群，以及他们所关注的特殊需求和爱好。
9. **面向minB的业务系统将成新消费时代的创新赛道热点：** 业务支撑系统在2018年以后的项目赛道中，有很大的增长。
10. **与行业周边企业建立商业联盟，扩展客户接触点和服务范围：** 通过商业联盟增加客户粘性和忠诚度。
11. **各类优创项目，从“经营人”开始推动产品迭代，形成良性的循环：** 高频、小幅度的产品/服务迭代，实现快速优化。
12. **出海成为新消费时代的一个重要风向标：** 消费电子、电商、移动应用、游戏、消费品和旅游服务等领域都在向海外拓展。
**三、新消费时代的未来：**
1. **连接一切，更广的场景、更精准的客户认知：** 通过云计算、IoT、AI等技术，实现对消费者更深入的了解，进行精准营销。
2. **新消费时代更多的传统产业生产链将被重塑：** 通过F2C、整合农村闲置土地、改善农业供应链等方式，提升传统产业效率。
3. **商业模式走得够酷炫，未来需要进一步补强IT业务支撑系统：** 新消费时代需要基于统一平台，以提升用户体验为核心，促进商品销售的管理系统。
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