抖音垃圾分类热点传播报告-海马云大数据-201908.pdf
这份报告分析了抖音平台上垃圾分类话题的传播情况，主要内容如下：
**1. 垃圾分类热点爆发与传播：**
* 上海垃圾分类政策实施后，垃圾分类话题在抖音上迅速升温，达到全民狂欢的程度。
* 话题传播经历了从预热到爆发，再到余热持续的过程，垃圾分类相关视频数量激增。
* 3月底，抖音平台出现过一次垃圾分类小高潮，之后在7月政策实施前后达到高峰。
**2. 地域性特征：**
* 一线城市（上海、北京、广州、深圳）是垃圾分类视频创作的热门地区，也是获赞数最高的地区。
* 垃圾分类热点在不同城市间轮动，上海率先发力，随后福州、广州、成都、郑州等城市也纷纷跟进。
**3. 抖音用户参与：**
* 用户对垃圾分类的讨论内容丰富，包括分类方法、环保理念、吐槽抱怨等。
* 话题以“垃圾分类”、“垃圾分类靠大家”等为主，用户积极参与，讨论热烈。
**4. 视频内容分析：**
* 视频内容多样，包括段子类、科普类、宣传类、吐槽类、产品类等。
* 段子类视频最受欢迎，互动量最高，科普类视频的转发量也较高，而吐槽类视频相对较少。
**5. 视频时间分布：**
* 六、七月是垃圾分类视频发布的高峰期。
* 7月1日垃圾分类政策实施前，科普类、宣传类视频为垃圾分类营造了良好的舆论基础。
* 7月1日后，科普类、宣传类、段子类、吐槽类、其他类视频几乎平分秋色，之后段子类视频爆发。
**6. KOL影响：**
* 头部KOL主要发布宣传科普类视频，中腰部KOL是段子类视频的创作主力军。
* 中腰部KOL的创作获赞较多，互动量高，是垃圾分类视频创作的中坚力量。
* 尾部KOL也能创造热门视频，互动率较高。
**7. 商品销售情况：**
* 垃圾分类视频也带动了相关商品的销售。
* KOL橱窗中，垃圾分类玩具和厨余粉碎机销量最多，实用性强的分类垃圾桶带货率最高。
* 销量和浏览人数排名前五的KOL商品有：买了不后悔（生活用品）、风眼贸易（百货商品）、麦桶桶（垃圾桶）、同桌开箱（创意生活用品）、知电晓春哥（手机数码家电）。
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