哪吒之魔童降世抖音热点传播报告-海马云大数据-201909.pdf
这份报告主要分析了2019年暑期上映的电影《哪吒之魔童降世》在抖音平台上的热点传播情况。
**一、票房与热度趋势**
* **票房大卖：** 电影上映后票房迅速增长，口碑效应良好，被誉为“国漫崛起之作”。
* **高热度持续：** 上映后两周内，抖音上与电影相关的视频发布量和互动量均达到高峰，热度持续。
* **KOL贡献：** 影片上映后，大量粉丝数小于10万的尾部KOL发布了相关视频，头部KOL的单条视频互动量较高，中腰部KOL贡献了大部分互动量。
**二、内容创作与用户关注点**
* **创作爆点：** 抖音用户的内容创作主要集中在人物、台词、国漫等7个方面。
* **关注重点：** 影片中的人物、台词、国漫最受关注。
* **情感倾向：** 用户对影片效果和国漫的评价普遍较好，正向情感视频占比高。
* **人物：** 哪吒相关的视频数量最多，昵称“吒儿”好评率高，敖丙和哪吒的组合“藕饼”备受关注。
* **台词：** “我命由我不由天”等主题台词的视频量和互动量较高。
* **国漫：** 国漫整体评价较高，大圣归来、大鱼海棠等国产动漫被提及。
**三、抖音特色玩法与传播**
* **特效：** 哪吒相关特效风靡，使用特效的视频渗透率和互动贡献均远高于全站平均水平，流量小生李现的特效视频互动量高。
* **话题：** 影片相关的热点话题层出不穷，如#哪吒之魔童降世、#哪吒、#敖丙、#国漫，原有话题的互动量也随之大增。
* **官方账号：** 电影官方账号的视频发布与影片上映时间节点紧密相关。
**四、评论分析**
* 评论百花齐放，关于敖丙、国漫、台词的讨论量高，对效果的好评最多。
总而言之，报告揭示了《哪吒之魔童降世》在抖音平台上的成功传播，特效和话题的结合，以及用户对人物、国漫和台词的喜爱，共同推动了影片的热度和影响力。
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