2019年超休闲游戏行业发展报告-Morketing研究院-201909.pdf
这份2019年的《超休闲游戏行业发展报告》由 Morketing 研究院 & 游戏魔客联合发布，主要内容包括：
**1. 全球与中国游戏市场概况：** 全球手游市场收入增长，但下载量乏力。中国市场收入增长提高，但用户规模增速放缓。版号政策调整和移动互联网进入“下半场”是重要影响因素。
**2. 超休闲游戏市场概况：** 超休闲游戏特点是玩法简单、内容轻度、画面简洁、游戏时间碎片化。2018年是超休闲游戏霸榜之年，满足了玩家碎片化需求、免费设定更受青睐、满足更广泛群体需求。 通过买量快速冲榜已成为主流，移动游戏市场发展也使产业链逐渐成熟。
**3. 中国超休闲游戏面临的挑战：** 玩法单一、粘性差，用户流失较易发生。有效推广手段单一，非常依赖推广买量，依赖于有序有效的广告市场，无法形成 IP 资产。
**4. 超休闲游戏发展趋势与出海建议：** 国外市场同质化现象严重，开发商将掌握更大话语权，更多开发商可能转向自研自发，超休闲游戏可能向中度游戏转型。5G的发展可能带来变现模式上的变化，出海仍是主要选择，但需选择合适的合作伙伴。
**5. 超休闲游戏产业生态图：** 包含开发者、发行商、发行渠道、营销服务机构、流量平台和广告主。
**6. 案例分析：**
* Google 邓辉：总结了超休闲游戏崛起的3个改变以及超休闲游戏未来可期的发展方向。
* App Annie 戴彬：认为超休闲游戏的本质是 “工具类 App”，需要摸清楚中国式 “玩法”。
* Mintegral 方子恺：欲打造超休闲游戏流量生态，在欧美地区需要更多的原创性。
**7. 企业观点：** AppLovin, InMobi, Mintegral, joypac 等公司对超休闲游戏发表看法。
**8. 关于我们：** 介绍了报告发布方 Morketing 研究院 & 游戏魔客。
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