旅游“夜”生活-马蜂窝-202012.pdf
这份文档是马蜂窝发布的关于夜间旅游的报告，主要分析了夜间旅游的市场趋势、人群特征、消费偏好和热门景点。
**夜间旅游市场趋势：**
* 夜间经济成为推动旅游高质量发展的新动力，与文化、消费新增长极、双循环发展格局相契合。
* 夜游市场需求正在强势回归，尤其是在疫情后，市场回暖明显。
* 夜间旅游相关政策不断出台，为行业发展提供支持。
**夜游人群分析：**
* 95后是夜游主力军，占比超过7成，其次是90后和00后。
* 月收入在1.5w左右的年轻人更喜欢夜游。
* 夜游被视为旅途中的“必选项”和日常生活的“调味剂”，超六成受访者会专门策划夜晚的行程。
* 夜游的停留时间通常为1-4小时，6-12点是活跃时段。
* 外出夜游人均消费集中在200-600元，日常生活中夜游消费则更低，集中在人均每晚400元以下。
* 美食是夜游的最大动因，夜市和当地小吃最受欢迎。
* 夜游决策中，朋友推荐最靠谱，安全性最重要。
* 学生群体更爱夜景，都市白领更爱“野奢”体验。
**夜游目的地：**
* 上海、成都、重庆、西安、丽江是国内最受欢迎的夜游目的地。
* 泰国、新加坡、法国、英国、日本是最受中国游客关注的境外夜游目的地。
**夜游满意度与未来发展：**
* 近半数游客认为夜游体验一般，文化氛围将是满意度提升方向。
**夜游景点与玩法分析：**
* 古城、古街最受欢迎，锦里、宽窄巷子、丽江古城、杭州西湖风景名胜区等上榜。
* 主题公园夜场和江河夜游平分秋色，是热门夜游玩法。
**马蜂窝在夜游中的作用：**
* 马蜂窝作为旅游社交平台，通过AI技术与大数据算法，为用户提供个性化旅游信息和产品预订服务。
* “内容+交易”的核心优势，帮助用户简化旅游决策。
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