全球旅行玩法宝典2023-中国旅游研究院x马蜂窝-202312.pdf
这份文档是《全球旅行玩法宝典》，由中国旅游研究院和马蜂窝联合发布。其核心内容是探讨旅游业的新趋势，即从传统的“去哪玩”转变为更注重“玩什么”，会玩将成为旅游业的新生产力。
文档主要分为四个部分：
1. **前言：** 强调科技、文化、艺术等与旅游业融合的重要性，以及“新玩法”的兴起。 “体验感”和“参与感”成为关键，而“玩得专业”则是品牌最大的竞争力。
2. **国内100大“新玩法”盘点：** 评选出国内100大旅游新玩法，如悬崖咖啡、矿泉水雾凇漂流、热血村超、夜宿鲸鲨馆、簪花围体验等，并从地域和类型上进行了分析，强调“新玩法”并非标新立异，而是结合目的地资源和特点，重新诠释旅游方式。
* **“新玩法”的五大关键词：** 文化、休闲、户外、科技、旅拍。
* **地域分析：** 西南地区、华东地区、东北地区、西北地区、华南地区、华中地区。
* **类型分析：** 人文体验占比最高，户外运动占比也较高。
* **结论：** 因地制宜是“新玩法”拥有持续生命力的重要原因，能带动景区或目的地焕发新的活力，并成为其核心竞争力。
3. **中国“会玩”省份精读：** 重点分析了云南、浙江、四川、贵州、黑龙江这五个省份的特色玩法，并从游客年龄、结伴类型、人均消费、客源地和旅行关键词等维度进行了用户画像分析。
4. **国外100大“新玩法”盘点：** 盘点了全球范围内的100个新玩法，如布罗莫火山看日出、满月派对、西归浦乘潜水艇游览海底世界等，强调了年轻人探索世界的脚步从未停歇，以及他们对异域文化和自然奇观的兴趣。海外“新玩法”的关键词包括：挑战极限、世界遗产、冰川、漂流、魔幻建筑等。
文档最后强调了马蜂窝在出境游攻略上的优势，以及通过自由行大数据联合实验室，洞悉旅游发展新动向，助力旅游产业升级的努力。
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