90后健康养生大揭秘-易观智库-201909.pdf
该文档是易观分析发布的《90后健康养生大揭秘2019》，主要围绕90后群体在健康养生方面的行为、观念和趋势展开分析。核心内容包括：
1. **90后健康养生关键词：** 常态熬夜、剁手养生、突然健身、保险防猝。
2. **90后健康养生观：** 养生可以佛系，保障却要实实在在，即意识大于行动，但对专业服务和保险有一定需求。
3. **90后健康养生趋势：** 逐渐向现实低头，线上养生势不可挡。年轻群体对运动、保险、孕婴、睡眠等细分领域的关注度较高。
4. **数据分析：**
* 90后普遍存在熬夜问题，且主要原因是玩手机和加班。
* 朋克养生现象普遍，一边作息不规律，一边疯狂进补。
* 90后购买健康养生产品主要集中在保健品、食品和中药饮片，服务类消费更高，集中在休闲按摩、运动指导和保险。
* 健康险购买意愿受保费和条款限制，但随着金融素养提高，接受度也在提升。
* 超过60%的90后在运动中使用智能穿戴设备记录数据。
* 线上渠道（尤其是与熟人结合的方式）是重要的购买渠道，直接折扣和运动减费等促销手段能激发购买意愿。
* 淘宝是90后购买健康养生产品的主要平台，小红书等互动式平台也受欢迎。
5. **行业机会：**
* 互联网+健康养生领域，运动、周期记录、健康险是重要场景。
* 保险公司纷纷开辟网络渠道，迎合年轻用户习惯。
* 关注健康资讯来源偏好，不同年龄段的群体有不同的偏好渠道。
* 可穿戴设备在健康领域有广阔应用前景。
6. **未来趋势：**
* 90后逐渐成为家庭支柱，对健康养生项目的投入会更多。
* 利用互联网技术连接全面的健康数据，进行量化评估并提供个性化健康管理方案。
总体而言，报告揭示了90后在健康养生方面的矛盾心态和消费行为，并为相关行业提供了有价值的参考信息。
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