智赢她经济：重新认识数字时代的女性消费者-埃森哲-201903.pdf
这份埃森哲中国消费者洞察系列报告聚焦于中国女性消费市场，旨在重新认识数字时代的女性消费者，并为企业提供把握“她经济”的建议。
报告首先指出中国拥有庞大的女性消费群体，她们掌握着巨大的消费支出，其消费观念和行为不断变化。报告将当下中国女性消费群像概括为四个维度：
1. **消费角色：进取**，女性在家庭消费中扮演着“大女主”的角色，掌握着大部分消费品类的决策权，并且是家庭购物的主要实施者。
2. **消费哲学：务实**，女性消费行为正渐趋理性，告别冲动消费，同时对社交消费也更加审慎，不全靠“圈子”推荐。
3. **消费诉求：左手手机，右手体验**，女性对消费体验的诉求既包括线上也包括线下，更依赖手机，注重购物带来的体验。
4. **消费成长：觉醒**，“粉红力”入主科技和运动消费，女性对科技产品的青睐程度日益提高，并且在运动消费方面也展现出巨大的潜力。
基于以上分析，报告为企业提出了五点建议，以赢得女性消费市场：
1. **在数字和创新经济中谈女性消费**：把握女性数字消费行为的趋势，发挥数字和创新在消费者价值创造中的作用。
2. **深挖男女消费趋同下的细分精彩**：积极探索女性所独有的个性化元素，为其提供真正量身定制的极致体验。
3. **理性看待微信圈的消费影响力**：对微信等品牌营销平台保持理性思考，善用利器。
4. **深耕场景消费、体验经济，挖掘女性的“触发购买”潜力**：打造场景消费下的优质体验，挖掘女性消费潜力。
5. **同步升级“粉红消费”价值观，品牌与消费者共进**：以动态的眼光看待女性消费群，不断更新人群标签并与之保持高关联性。
总而言之，这份报告强调了中国女性消费市场的巨大潜力和不断变化的趋势，并为企业提供了在数字时代赢得女性消费者芳心的战略指导。
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