2023新消费趋势解读—猜不透的消费者-卓尔数科202308.pdf
这份文档是卓尔数科发布的2023年新消费趋势解读报告。报告指出，当前消费已经成为经济增长的重要拉力，但面对后疫情时代带来的经济下滑以及新兴技术带来的外部冲击，新时代消费者的消费理念也发生了变化，普遍来看，消费者关注重心由外向内，消费策略转向保守。报告从四个维度分析消费趋势中探寻用户的心理变化，分别是：
1. **风起户外：**全民运动健康意识加强，户外运动走向大众化轻型化，运动与潮流和生活融合，年轻人可以获得社交、情绪和健康价值。
2. **美颜至上：**消费者对美颜护肤成分要求更高，追求美与可持续生活方式的融合，从颜值消费到内外兼修的审美消费。
3. **精致懒宅：**生活节奏加快，年轻人希望将时间和重心放在更专业和更有价值的地方，从而衍生出懒人生活方式，倾向于花钱买服务提升幸福指数。
4. **宠物当道：**养宠人群增多，宠物在人类生活中的重要性增加。
报告还提出了五类消费人群和三个消费关键词，并针对不同消费场景提出营销建议和策略。报告强调品牌应抓住市场变化中的机遇，适应消费者需求，不断创新，才能在市场中保持领先。报告分析了消费市场整体发展稳中有进，消费者的消费决策趋于理性，追求悦己体验。同时，报告也通过数据分析了线上化、本土化、自我化等消费人群的特点，以及他们在不同场景下的消费偏好，例如户外运动、美颜护肤、懒宅生活和宠物消费。
报告最后强调， 消费市场永远在动态变化， 而变化中也隐藏着机遇！
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