穿越周期，才能行稳致远—2023最新消费市场报告-科尔尼-202308.pdf
这份报告探讨了中国消费市场在后疫情时代的机遇与挑战，并基于对中国消费发展五个阶段的分析，提出了企业在当前周期下应采取的策略。
**核心观点：**
* **中国消费市场正处于修复周期：** 报告认为，中国消费市场并未步入类似日本第四消费时代的“低欲望消费”，而是处于修复阶段。预计完全恢复到疫情前水平可能需要到2025年。
* **后疫情时代四大复苏现象：**
1. **品类恢复差异显著：** 享受型消费品（如金银珠宝、服饰、美妆）恢复较快，生活必需品维持平稳，耐用品（如家具、家电）受房地产市场影响增速持续为负。
2. **复苏K型分化：** 同一品类内部，高档和低档产品恢复较快，中档产品则相对疲软，消费者更加注重性价比。
3. **寡头让位新贵崛起：** 传统寡头市场份额下降，精耕细分领域的新兴品牌崛起。
4. **投资消费意愿不足：** 居民储蓄意愿上升，投资意愿下降，消费者信心仍未完全恢复。
* **消费四大本质变化：**
1. 消费经营精细化
2. 消费层次的两极分化
3. 消费态度多样化
4. 消费偏好个性化
* **后疫情时代下企业的机遇与挑战：** 企业需要应对消费者信心不足、消费分层、竞争格局变化等挑战，同时抓住结构性机会。
* **企业应对策略：** 报告建议企业采取“以人为本、以质取胜、以态获智、多元触达”的策略。
* **以人为本：** 加强对消费人群特征的把握，识别需求变化。
* **以质取胜：** 注重产品品质和科技含量，赢得消费者信任。
* **以态获智：** 通过精细的体验运营，抓住消费者心智。
* **多元触达：** 线上线下融合，实现全渠道的消费者触达。
**结论：** 中国消费市场蕴藏着结构性机会，企业应放远眼光，沉住气穿越周期，把握结构性机会，实现可持续增长。
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