2019粉丝经济洞察报告-致趣百川-201911.pdf
这份文档是《2019致趣百川粉丝经济洞察报告》，主要内容包括：
**1. 微型影响者V.S.明星：**
- 消费者更倾向于接受有意思的普通人和有才艺的达人推荐的广告。
- 微型影响者的平均点赞数与评论数与粉丝规模呈正相关，但“泛影响者”的点赞率和评论率较低。
**2. 粉丝经济的消费力：**
- 视频种草效果是图文的2倍，视频种草更有效。
- 偶像市场和粉丝产业市场规模都在增长。
- 明星或KOL同款产品线上消费占比随年龄段而增长，90后是主要消费人群。
- 明星直接消费价值中，同款和代言都占有重要地位。
**3. 新生代粉丝特征：**
- 新生代粉丝更关注明星本人相关信息和明星推荐的东西/内容，希望与明星互动。
- 促使粉丝关注并pick现在明星的原因主要是娱乐明星的优秀特质，其次是娱乐明星积分特质。
- 粉丝的主要属性分布中，唯粉和理智粉占比最高。
- 娱乐明星粉丝的单次追星时长多集中在6个月以内。
- MAT2018二次元相关线上消费以90后为主，占比50%。
- 娱乐明星粉丝学历多为本科/大专。
- 00后会在微博标签上直接标注明星的名字以显示自己的喜爱。
- 中国青少年社交用户追星目的主要是视TA为榜样，想要学习/效仿。
- 95后更倾向于参与购买周边、参加演唱会，社交媒体刷热度。
- 年轻人遇到非常想买但好处购买能力的东西时，会想办法努力得到。
**4. 粉丝经济两性特征：**
- 偶像养成类综艺中，女性观众占比较高。
- 《偶像练习生》粉丝画像显示，已婚人士占比较大，年龄多集中于18-24岁和25-34岁。
- TFBOYS 舆情粉丝年龄集中在25-34岁，占比41%。
- 偶像剧最受24岁以下女性喜爱，36-40岁女性也对其有较大的电视端观看倾向。
- 罗志祥是男性观众更为偏好的明星。
- TFboys舆情粉丝男性比例高于邓伦的舆情粉丝男性比例。
**其他：**
- 致趣百川是一家SCRM营销自动化解决方案提供商。
- 致趣百川已服务200+国内外大型知名企业，覆盖科技、工业、医疗、新零售、教育、金融等行业。
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